低 价PC 悠 着 点

---- 1997 年，Compaq 在 美 国 发 布 了Presario 2000， 首 倡1000 美 元 以 下 低 价 主 流PC 的 概 念，HP、ACER 等 商 家 随 后 跟 进， 在 业 界 引 起 了 极 大 的 轰 动， 掀 起 了 一 股 低 价PC 风 潮。 然 而 时 至1998 年， 情 况 却 发 生 了 戏 剧 性 的 变 化：Intel 今 年 第 一 季 度 未 取 得 期 望 收 益， 收 入 比 去 年 第 四 季 度 下 降10%；AMD 第 一 季 度 收 益 也 比 上 一 季 度 下 降， 估 计 亏 损1230 万 美 元， 而Compaq 也 由 于 产 品 积 压， 不 得 不 在 第 一 季 度 在 利 润 已 经 很 低 的 情 况 下 再 次 对PC 进 行 削 价 销 售。 这 一 切， 导 致 美 国 高 科 技 产 业 的 收 入 锐 减。 究 其 原 因， 自 然 是 多 种 多 样， 但 低 价PC 在 这 其 中 竟 成 为 了 主 要 因 素 之 一。

低 价PC 惹 人 喜

---- 毋 庸 置 疑，PC 的 低 价 正 在 使 其 更 多 地 走 进 人 们 的 工 作 和 生 活 空 间， 对 生 产 和 生 活 方 式 产 生 巨 大 的 影 响。 一 个 不 争 的 事 实 是： 低 价PC 正 走 向 越 来 越 多 的 家 庭， 用 户 是 低 价PC 最 大 的 接 受 者 和 受 益 者， 这 从 低 价PC 去 年 和 今 年 年 初 的 旺 销 之 中 可 见 一 斑。 从 美 国 市 场 看， 从 去 年 初 到 今 年1 月 的 一 年 时 间 里， 家 用PC 平 均 削 价30%， 目 前 平 均 每 台 售 价 只 有1000 美 元 左 右。 得 益 于 此， 到2002 年，PC 可 望 进 入60% 的 美 国 家 庭。 同 样， 低 价PC 还 导 致 与PC 相 关 的 信 息 产 业 蓬 勃 发 展， 例 如， 它 对 美 国 以 高 科 技 为 先 导 的 产 业 变 革 正 在 产 生 深 刻 影 响。 据 统 计， 过 去 三 年 里， 美 国 国 内 生 产 总 值 增 长 额 的27% 靠PC 业 推 动， 而 低 价PC 在 这 其 中 无 疑 起 了 推 波 助 澜 的 作 用。

薄 利 并 非 能 多 销

---- 然 而 凡 事 都 是 有 利 就 有 弊。 时 至 今 年， 随 着 众 厂 商 纷 纷 加 盟 低 价PC 领 域， 价 格 战 逾 演 逾 烈， 导 致PC 的 利 润 已 达 到 底 线。 据 统 计， 过 去 一 年 里，PC 销 售 虽 然 增 长 了54%， 但 厂 商 的 收 入 却 只 增 加 了10%， 包 括 Compaq 在 内 的 许 多 有 名 的 计 算 机 公 司 纷 纷 报 道 今 年 第 一 季 度 的 盈 利 增 长 低 于 去 年 同 期。 由 此 可 见，PC 的 薄 利 已 成 事 实， 要 想 获 取 大 的 收 益， 那 就 需 要 多 销。

---- 但 有 关 的 迹 象 表 明， 由 于 亚 洲 金 融 危 机 和 世 界 经 济 趋 势 等 因 素 的 影 响， 生 产 过 剩 的 趋 势 已 经 形 成， 而 且 恰 恰 是 以 近 年 来 增 长 势 头 极 为 强 劲 的 高 科 技 产 业 最 为 突 出。 这 个 生 产 过 盛 的 现 象 为PC 市 场 敲 响 了 警 钟， 同 时 也 构 成 了 去 年 全 球 厂 商 进 行1000 美 元 以 下 低 价PC 销 售 的 源 流。 加 之 进 入 到1998 年， 由 于Internet 等 促 使PC 市 场 扩 大 的 各 种 应 用 已 经 明 朗 化， 在 新 的 应 用 出 现 之 前，PC 市 场 的 增 长 率 将 放 慢。 据IDC 预 计， 今 年 世 界 对PC 的 需 求 将 比 去 年 更 加 疲 软， 增 幅 仅 为13%。 而PC 销 售 的 好 转， 恐 怕 要 等 到1999 年。

---- 同 时， 另 一 项 业 界 的 研 究 报 告 称， 为 了 吸 引 更 多 的 用 户 购 买PC，PC 制 造 商 们 大 幅 度 降 低 产 品 价 格， 以 及 推 出 一 系 列 低 价PC 的 做 法 并 未 能 招 揽 更 多 的 消 费 者。 过 去 的 一 年 中， 在 美 国 市 场 上 有2/3 的PC 用 户 是 再 次 购 买PC 者， 而 新 用 户 的 增 长 趋 势 并 未 因 价 格 的 降 低 而 迅 速 增 长。 而 更 令 人 担 忧 的 是， 据Odyssey 的 调 查 表 明， 低 价PC 并 没 有 吸 引 足 够 多 的 潜 在 用 户， 而 是 引 走 了 部 分 原 本 购 买 中 高 档 系 统 的 用 户， 从 而 损 害 了 厂 商 的 整 体 利 润， 并 对 中 高 档PC 的 价 格 构 成 了 极 大 的 压 力。

---- 由 此 不 难 看 出， 低 价PC 经 过 一 段 时 间 的 热 销， 已 使 整 个PC 市 场 更 快 的 趋 于 饱 和， 加 上 全 球 性 的 经 济 低 迷， 尽 管 低 价PC 的 销 量 仍 在 增 长， 但 已 是 十 分 的 有 限， 很 难 弥 补 利 润 降 低 带 来 的 损 失， 更 何 况 在 今 年 年 初， 低 于1000 美 元 低 价PC 机 的 市 场 份 额 已 经 降 到 了 不 足10%， 这 就 让 低 价PC 厂 商 寄 予 的 所 谓 薄 利 多 销 成 为 了 一 种 美 好 的 希 望， 亏 损 自 然 不 可 避 免。

低 价 伤 了 我 的“ 芯”

---- 低 价PC 同 样 使 芯 片 厂 商 遭 受 了 损 失。 首 先 是Intel， 为 了 迎 合 低 价PC 市 场 的 潮 流， 它 不 得 不 生 产 低 端 芯 片， 但 作 为 芯 片 大 户，Intel 更 愿 意 生 产 价 格 在500 美 元 ～600 美 元 的 高 端 芯 片。 因 为 无 论 是 高 端 还 是 低 端 芯 片， 其 制 造 的 成 本 相 差 无 几， 在 这 一 基 础 之 上， 显 然 高 端 芯 片 的 利 润 要 大 得 多。 但 实 际 情 况 是，Intel 正 在 越 来 越 多 地 生 产 低 端 的80 美 元 ～100 美 元 的 低 端 芯 片， 这 也 是 其 第 一 季 度 收 入 下 降 的 主 要 原 因。 更 有 有 关 人 士 对Intel 进 军 低 端 市 场 的 策 略 表 示 担 心， 认 为 这 会 对Intel 未 来 的 发 展 产 生 不 利 的 影 响。 与Intel 的 情 况 相 类 似，AMD、Cyrix 的 母 公 司National Semiconductor 在 第 一 季 度 的 收 入 都 有 所 下 降， 并 出 现 了 亏 损。

价 廉 未 必 物 美

---- 低 端 芯 片 的 采 用 使PC 的 其 他 配 置 相 应 地 降 低（ 如 小 硬 盘、 慢 显 卡 等）， 这 是 低 价PC 价 低 的 主 要 原 因。 而 这 种 逆 潮 流 而 动 的 趋 势， 首 先 打 击 的 是 处 于PC 生 产 流 程 最 底 层 的 硬 盘 和 内 存 厂 商， 其 次 就 是 芯 片 和 整 机 厂 商。 再 就 是 用 户， 他 们 虽 然 可 以 以 低 价 买 来PC， 但 并 未 享 受 到PC 的 优 质， 这 使 得 低 价PC 在 他 们 某 些 人 眼 中， 仅 是 商 家 的 玩 术 而 已， 因 为 性 能 永 远 是 用 户 的 第 一 追 求， 没 有 优 良 的 性 能， 再 低 价 的PC 也 难 动 他 们 的 芳 心， 他 们 需 要 的 是 优 质 优 价。

价 格 是 把 双 刃 剑

---- 除 此 以 外， 由 于 低 价PC 的 驱 使， 各 厂 商 纷 纷 降 低PC 的 价 格 以 求 占 据 较 大 的 市 场 份 额， 今 年2 月 ～3 月，PC 价 格 持 续 狂 跌， 低 价PC 的 价 格 有 的 已 从1000 美 元 跌 到800 美 元， 甚 至 出 现 了600 美 元 的 低 价PC。 但 在 一 个 健 康 的PC 市 场， 供 需 之 间 应 只 有 微 小 的 差 距， 价 格 应 该 保 持 稳 定， 甚 至 还 会 增 加。 基 于 此， 有 分 析 家 指 出， 如 果 厂 家 不 计 成 本 倾 销 低 价PC 的 话， 由 电 脑 信 息 业 带 起 的 世 界 经 济 景 气 将 会 提 早 结 束。 而 一 些 观 察 家 同 时 认 为， 如 此 频 繁 的 价 格 更 迭， 将 造 成 公 司 内 部 标 准 的 瓦 解， 从 而 对 整 个PC 工 业 的 发 展 产 生 极 为 不 利 的 影 响。

过 渡 时 期 理 智 为 上

---- 尽 管 低 价PC 现 在 已 经 形 成 了 一 股 潮 流， 并 使 用 户 得 到 了 相 当 的 实 惠， 但 其 发 展 到 今 年 所 产 生 的 负 面 影 响 也 已 浮 出 水 面， 因 此 有 的 人 称， 低 价PC 只 是 一 种 短 期 行 为。 而 最 近 有 关PC 发 展 趋 势 的 最 新 研 究 报 告 也 声 称，1000 美 元 以 下 的 低 价PC 已 开 始 不 能 吸 引 新 的 用 户， 一 些 较 贵 的， 同 时 也 是 利 润 较 大 的PC 又 重 新 开 始 吸 引 用 户。 同 样 进 入 低 价PC 行 列 的Intel 也 在 劝 说 用 户 购 买 售 价 高 于1500 美 元 的 高 性 能PC， 因 为Intel 一 直 坚 持 认 为， 用 户 很 快 就 会 又 转 向 购 买 价 格 在1500 美 元 ～2000 美 元 的PC， 因 为 与 低 价PC 相 比， 它 们 在 处 理 多 媒 体 方 面 的 性 能 更 胜 一 筹。

---- 真 的 不 知 道 低 价PC 到 底 还 能 走 多 远， 从 目 前 的 情 况 看， 大 多 数 的 厂 商 还 在 围 着 它 转， 其“ 火” 势 仍 在 蔓 延， 尤 其 是 带 头 掀 起 低 价PC 狂 潮 的Compaq， 近 日， 将 其 低 价Deskpro1000 台 式 机 推 入 中 国 市 场， 这 对 以 价 格 和 速 度 致 胜 的 中 国PC 厂 商 提 出 了 挑 战， 低 价PC 的 战 火 有 可 能 在 中 国 燃 起， 可 越 在 这 个 时 候， 就 越 需 要 我 们 的 厂 商 悠 着 点 … …

---- ( 本 刊 记 者 孙 永 杰)

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