----今 年， 对 于IT 行 业 来 说 可 以 称 得 上 是 一 个 购 并 年，AT&T 以113 亿 美 元 收 购Teleport；Compaq 以96 亿 美 元 收 购Digital；Nortel 以91 亿 美 元 收 购Bay；AT&T 以480 亿 美 元 收 购TCI … … 面 对 此 景， 人 们 在 慨 叹IT 业 飞 速 发 展 的 同 时， 也 不 免 有 些 许 的 迷 乱 和 伤 感。 而11 月24 日， 全 球 最 大 的 在 线 服 务 供 应 商AOL 正 式 收 购Netscape 及 与Sun 的 结 盟， 更 让 人 体 味 到IT 业 的 ——
新 桃 旧 符 总 无 情
常 使 英 雄 泪 满 襟
陆 群
门 户 大 战 派 生 网 络 购 并 战
---- 所 谓 网 上 门 户， 是 英 文Portal 的 译 名， 意 思 是 网 络 的 大 门、 停 泊 站 或 入 口。 门 户 站 点 的 拥 有 者 都 希 望 用 户 一 打 开 浏 览 器， 就 挂 到 自 己 的 主 页， 而 且 最 好 不 要 离 开 这 个 主 页， 这 意 味 着 数 以 百 万 计 的 用 户 所 有 的 点 击 都 从 自 己 开 始， 因 而 可 以 得 到 最 大 规 模 的 广 告 及 其 相 关 收 入。 几 年 以 前， 当Netscape 推 出 革 命 性 的 浏 览 器 以 后， 为 了 方 便 用 户 对 其 技 术 上 使 用 和 升 级 的 要 求， 将 浏 览 器 默 认 站 点 选 择 为 自 己 的 网 站。Microsoft 推 出IE 以 后， 出 于 同 样 的 原 因 做 了 同 样 的 事 情。 这 两 个 站 点 应 该 是 门 户 网 站 最 早 的 原 型。 当 然， 各 个 网 络 接 入 服 务 商（ISP） 也 这 么 做， 这 些 被 设 置 成 起 始 页 面 的 站 点 逐 渐 拥 有 了 越 来 越 多 的 访 问 量， 广 告 收 入 渐 渐 丰 厚。---- 但 就 在 今 天 网 上 广 告 及 其 相 关 收 入 成 为 在 线 服 务 商 可 能 的 现 实 收 入 来 源 的 时 候， 这 些 公 司 发 现 用 户 对 于 网 上 信 息 服 务 及 内 容 的 要 求 越 来 越 苛 刻， 用 户 选 择 他 们 需 要 的 网 站 作 为 网 上 的 起 点 而 不 是 原 来 的 设 置， 因 而 网 站 的 内 容 和 服 务 就 变 成 能 否 成 为 网 上 第 一 站 的 关 键。 就 在 此 时，ISP 和 浏 览 器 厂 商 发 现 即 便 完 善 了 自 己 的 站 点 也 并 不 意 味 着 可 以 重 登 门 户 宝 座， 因 为 搜 索 引 擎、 新 闻 站 点， 甚 至 与 网 上 服 务 毫 无 关 系 的 公 司 也 加 入 到 这 场 门 户 之 战 中， 掀 起 了 一 轮 轮 的 购 并 战。 这 其 中 包 括NBC 以2600 万 美 元 收 购CNET 4.99% 的 股 份， 同 时 以600 万 美 元 的 价 格 收 购CNET 的 门 户 站 点Snap；ABC 公 司 收 购Infoseek 43% 的 股 票；Microsoft 购 买Tomi 搜 索 引 擎 软 件 和 老 牌 免 费 电 子 邮 件 供 应 商Hotmail， 以 便 为 用 户 提 供 更 方 便 的 服 务， 增 加 获 胜 的 把 握； 老 牌 搜 索 引 擎Yahoo 也 不 甘 示 弱， 买 下 电 子 商 务 公 司Viaweb， 并 同Shopping.com 合 作， 显 示 出 势 在 必 得 的 决 心 … … 由 此 可 以 看 出 网 络 购 并 何 其 多 ！ 但 如 果 从 对 全 球Internet 的 未 来 竞 争 格 局 造 成 的 巨 大 影 响 及 其 为 相 关 各 方 面 发 展 方 向 带 来 的 重 大 变 化 来 看， 则 非11 月24 日，AOL 收 购Netscape 及 与Sun 的 结 盟 这 一 事 件 莫 属。
AOL 收 购Netscape 结 盟Sun
---- 11 月22 日，《 华 尔 街 日 报》 报 道 了AOL 与Netscape 洽 商 收 购、Sun 有 可 能 涉 及 其 中 的 消 息。 仅 仅 过 了 两 天， 消 息 迅 速 得 到 证 实： 全 球 最 大 的 在 线 服 务 供 应 商AOL（ 美 国 在 线） 正 式 宣 布 收 购Netscape（ 网 景）。 根 据AOL 发 表 的 声 明，Netscape 股 东 将 会 以 每 股Netscape 股 票 获 得0.45 股AOL 普 通 股， 股 票 交 易 总 额 相 当 于42 亿 美 元， 整 个 收 购 过 程 有 望 于 明 年 春 季 结 束。 收 购 结 束 后，Netscape 现 任 总 裁 兼CEO Jim Barksdale 将 进 入AOL 董 事 会。 这 一 收 购 将 使AOL 拥 有Netscape 强 大 的 技 术 与 品 牌 资 源， 以 及Netcenter 站 点 的 庞 大 用 户 群。AOL 同 时 宣 布， 它 将 和Sun 合 作 开 发 下 一 代 的Navigator 和Communicator 软 件，AOL 将 在 其 电 子 商 务 中 使 用Java。 另 外， 在 与Sun 的 协 议 中，AOL 将 在2002 年 之 前 从Sun 购 买 价 值5 亿 美 元 的 硬 件 设 备 及 配 套 服 务。 同 时Sun 将 支 付 给AOL3.5 亿 美 元 用 于 授 权、 市 场 推 广 及 广 告 活 动。Netscape — — 常 使 英 雄 泪 满 襟
---- AOL 对Netscape（ 网 景） 的 收 购， 使1994 年 创 立， 开 创Internet 先 河， 近 年 来 因Microsoft 在Windows 操 作 系 统 软 件 中 免 费 加 装IE 浏 览 器 软 件， 而 市 场 占 有 率 每 况 愈 下 的Netscape 公 司 走 进 了 历 史。 作 为 曾 经 是 成 长 最 快 的 一 家 软 件 公 司，Netscape 改 变 了 世 界。 该 公 司 的 浏 览 器 使 得 千 百 万 人 通 过 点 击 漫 游Internet 的Web， 并 且 让 软 件 巨 人Microsoft 眼 镜 大 跌。Netscape 的 股 票 在1995 年 刚 上 市 时 是 每 股14 美 元，4 个 月 内 迅 速 上 升 到 每 股85.50 美 元。Netscape 曾 言，Internet 将 脱 离Microsoft 的Windows 操 作 系 统， 因 为 软 件 要 为 网 络 设 计， 而 不 是 为 一 种 特 定 的 操 作 系 统 设 计。 但 不 幸 的 是， 情 况 并 没 有 像 一 些 人 预 料 的，Netscape 没 能 让Microsoft 出 局， 相 反，Microsoft 也 开 始 欢 迎 网 络， 其IE 浏 览 器 凭 借 着“ 免 费” 的 杀 手 锏， 一 步 步 蚕 食 着Netscape 浏 览 器 的 领 地。---- 新 年 伊 始， 面 临 激 烈 市 场 竞 争 的Netscape 公 司 宣 布 裁 减 该 公 司 全 部3000 名 员 工 中 的12.5%， 并 投 入3500 万 美 元 用 于 结 构 重 组。 但 这 似 乎 并 未 使Netscape 的 情 况 有 所 好 转， 据IDC 的 一 份 调 查 报 告 显 示，Netscape 在1998 年 的 第 一 个 季 度 后， 在 美 国 浏 览 器 市 场 的 占 有 率 首 次 被Microsoft 的IE 浏 览 器 超 过， 对 此， 有 分 析 家 称， 这 历 史 性 地 标 志 着Netscape 公 司 在 浏 览 器 市 场 结 束 了 长 期 大 统 治 地 位。 面 对 此 景，Netscape 不 得 不 放 弃 浏 览 器 市 场， 并 公 布 其Communicator 的 源 代 码。 到 了5 月 份，Netscape 描 绘 了 其 退 出 浏 览 器 大 战 之 后 的 公 司 新 战 略， 即 将 企 业 软 件（ 重 点 针 对 大 企 业 电 脑 系 统 基 础 建 设）、Internet 商 务 软 件 和 门 户 站 点Netcenter 作 为 其 新 的 重 点 发 展 方 向。 公 司 战 略 的 转 变， 为 处 境 艰 难 的Netscape 带 来 了 希 望， 截 止 到10 月31 日 的 季 度 中， 不 考 虑 并 购 所 花 的 费 用，Netscape 公 司 共 赢 利420 万 美 元， 合 每 股 增 益4 美 分。 季 度 总 营 业 额 为1.62 亿 美 元， 其 中 来 自Netcenter 网 站 的 收 入 为4800 万 美 元， 较 上 一 季 度 增 长 了24%； 来 自 企 业 软 件 及 服 务 领 域 的 收 入 为1.14 亿 美 元， 较 上 季 增 长2%。 具 有 讽 刺 意 味 的 是， 就 在Netscape 发 布 其 财 季 报 告 的 同 一 天，AOL 同 意 收 购Netscape。 形 势 转 好， 宏 图 欲 展 … … 也 许 这 一 切 对Netscape 来 得 太 晚 了 … …
---- 对Netscape 来 说， 有 行 业 分 析 家 认 为， 这 次Netscape 被AOL 收 购 意 味 着 过 去 犯 了 太 多 的 错 误， 以 致 再 也 不 能 单 独 支 撑 下 去。 这 也 许 是AOL 收 购Netscape 的 价 格 只 比 其 市 场 价 值 略 高 的 原 因。
AOL — — 经 历 风 雨 终 见 彩 虹
---- 在 美 国， 当 大 多 数 网 上 服 务 公 司 还 在 为 生 存 而 担 忧 时，AOL（ 美 国 在 线） 在 经 历 了 在 破 产 边 缘 苦 苦 挣 扎 的 种 种 挫 折 之 后， 已 经 成 为 第 一 家 规 模 巨 大 的 新 式 传 媒 公 司， 并 成 为 网 络 上 惟 一 数 得 着 的 品 牌。 多 年 来， 竞 争 对 手、 投 资 者 及 其 所 谓 的 权 威 都 低 估 了AOL， 他 们 完 全 错 了。AOL 打 败 了 它 的 竞 争 对 手： 买 下CompuServe， 击 败Prodigy， 顶 住 了AT&T 和Microsoft 的 挑 战， 轻 松 进 入Internet。---- AOL 的 用 户 数 量 近 年 来 增 长 十 分 迅 速。1993 年，AOL 的 用 户 只 有 不 到150 万，1996 年9 月 增 长 为660 万， 去 年 突 破1000 万， 目 前 已 达 到1400 万。 而 在 日 前 宣 布 的AOL 第 一 季 度（ 截 止 到9 月30 日） 的 纯 利 润 比 去 年 同 期 增 长 了 两 倍 多， 达6800 万 美 元， 合 每 股26 美 分， 高 出 华 尔 街 的 预 测 值。 此 外，AOL 的 用 户 数 量 之 多， 可 称 得 上 是 举 世 无 双。 而 这 一 长 期 立 于 不 败 之 地 的 法 宝 则 是 其 丰 富 多 彩 的 内 容。AOL 在 线 服 务 内 容 分 为20 多 个 部 分， 也 就 是AOL 所 称 的 频 道（Channel）， 其 中 包 括： 新 闻、 体 育、 娱 乐、 购 物、 网 上 办 公 室 等， 无 一 不 是 非 常 有 吸 引 力 的 服 务 项 目。
---- 此 次 收 购Netscape 的 主 要 动 机 在 于 获 得Netscape 的 门 户 网 站Netcenter 及 其 相 关 的 用 户。Netscape 公 司 的Netcenter 是 目 前 网 上 最 受 欢 迎 的 四 个 站 点 之 一（ 其 余 三 家 是AOL、Microsoft 的MSN 网 站 和Yahoo）， 每 月 有 超 过2000 万 的 访 问 者， 而Netscape 自 己 的Navigator 浏 览 器 将 源 源 不 断 地 吸 引 新 的 用 户 访 问 他 们 的Netcenter 站 点， 基 于 此，AOL 收 购Netscape 正 好 满 足 其 提 高 访 问 量 和 吸 引 新 用 户 的 两 个 标 准。 此 外， 有 分 析 家 指 出， 对 很 多 刚 刚 接 触Internet 的 人 来 说， 他 们 认 为Netscape 就 是Internet 的 标 志， 而 不 少 通 过AOL 拨 号 上 网 的 人 也 把AOL 等 同 于Internet， 故AOL 与Netscape 的 结 合 会 创 造 出 一 种 巨 大 的 品 牌 效 应， 使AOL 可 以 更 直 接 地 同Yahoo、Infoseek 等 展 开 竞 争。 而Netscape 则 可 以 利 用AOL 千 万 名 使 用 者 的 强 大 影 响 力， 夺 回 失 去 的 浏 览 器 市 场 占 有 率， 并 报1996 年Microsoft 胁 迫AOL 放 弃Netscape 的Navigator 浏 览 器， 改 用Microsoft 的IE 浏 览 器 的 一 箭 之 仇。
Sun 和Microsoft 福 兮 祸 兮
---- AOL 收 购Netscape 中 的 另 一 个 重 要 角 色 是Sun 公 司， 同 时 也 是 这 笔 交 易 中 最 大 的 赢 家。 他 们 将 在 交 易 中 获 得 青 睐 已 久 的Netscape 公 司 的 服 务 器 软 件 和 电 子 商 务 方 面 的 软 件， 这 些 软 件 在 某 些 方 面 被 认 为 优 于Sun 公 司 自 己 的 产 品。 另 外， 为 了 打 入Internet 客 户 端 市 场，Sun 公 司 不 久 前 推 出 了 不 少Internet 客 户 端 方 案， 但 由 于 缺 乏 应 用 支 持 而 很 少 有 人 问 津。 但 现 在，Sun 公 司 的 这 些 设 备 由 于 有AOL 和Netscape 的 内 容 和 应 用 支 持 而 变 得 颇 具 吸 引 力。 此 外，Sun 公 司 和Netscape 之 间 一 直 关 系 不 错，Netscape 浏 览 器 可 以 说 是 目 前 市 场 上 最 重 要 和 影 响 最 为 广 泛 的Java 应 用 程 序。---- AOL 收 购Netscape 时， 正 值Microsoft 被 控 反《 托 拉 斯 法》 案 进 入 第 五 周 的 审 理， 所 以 此 次 购 并 案 无 论 在 法 庭 上， 还 是 在 商 业 领 域， 对Microsoft 都 会 有 较 大 的 影 响。 首 先 这 意 味 着Microsoft 在 浏 览 器 大 战 中 的 优 势 地 位 可 能 发 生 戏 剧 性 的 变 化。 据 最 近 的 调 查 结 果 显 示，Microsoft 的IE 浏 览 器 的 市 场 占 有 率 超 过 了Netscape 的Navigator 浏 览 器， 但 这 其 中 包 括 了 带 有AOL 公 司 标 志 的IE 浏 览 器。AOL 在1996 年 同 意 把Microsoft 的 浏 览 器 作 为 他 们 的1400 万 订 户 的 指 定 浏 览 器， 作 为 交 换，Microsoft 将 在 他 们 在 市 场 占 统 治 地 位 的 操 作 系 统 中 加 入AOL 的 软 件。 但 现 在，AOL 与Netscape 结 盟 之 后， 这 种 关 系 的 终 止 也 不 是 不 可 能。Microsoft 认 为，AOL 收 购Netscape 更 加 说 明 了 联 邦 司 法 部 对Microsoft 的 反 托 拉 斯 指 控 是 不 公 证 的， 因 为Microsoft 将 会 遇 到 一 个 超 级 竞 争 对 手。 而 相 当 一 部 分 人 认 为，AOL、Netscape 和Sun 成 功 的 并 购， 将 在 计 算 机 软 件 和Internet 市 场 对Microsoft 构 成 极 大 的 威 胁 和 竞 争。 但Microsoft 的 反 托 拉 斯 法 案 美 国 司 法 部 的 主 要 辩 护 律 师 称， 并 购 不 会 对 案 件 有 任 何 影 响， 更 不 会 改 变Microsoft 垄 断 个 人 电 脑 市 场 的 事 实。
几 家 欢 乐 几 家 愁
---- AOL 并 购Netscape 后， 对 排 名 第 一 及 第 二 的 同 类 型 搜 索 目 录 网 站Yahoo（ 雅 虎） 及Excite 应 有 较 大 的 冲 击。 但Yahoo 却 认 为 这 件 合 并 案 对 该 公 司 毫 无 影 响。Yahoo 总 裁Tim Koogle 表 示， 用 户 很 久 以 来 就 是 通 过AOL 或Netscape 的 浏 览 器 进 入Yahoo 网 站， 并 使 用Yahoo 的 服 务， 这 两 家 公 司 的 合 并， 对Yahoo 的 影 响 也 不 大。---- 同 样 的 情 形， 对Excite 来 说 则 是 另 外 一 件 事。Excite 创 办 人 之 一 兼 新 市 场 发 展 部 负 责 人Mark Van Haren 称， 由 于 该 公 司 提 供AOL 及Netscape 其 搜 索 引 擎 服 务， 而 与 两 家 公 司 有 着 密 切 的 合 作 关 系， 因 此 这 两 家 公 司 合 并 的 意 义 对Excite 来 说 可 能 不 像Yahoo 那 样 简 单。Van Haren 指 出， 目 前Excite 有 两 个 对 策， 最 坏 的 打 算 就 是AOL 及Netscape 因 合 并 而 取 消 与Excite 的 合 作， 在 这 样 的 情 况 下，Excite 会 争 取 将 已 投 资 的 资 金 拿 回。 若 他 们 愿 意 与Excite 继 续 合 作， 那 就 皆 大 欢 喜， 他 们 可 继 续 享 用Excite 先 进 的 搜 索 引 擎 技 术， 而Excite 也 可 因 他 们 的 合 并 而 增 加 出 现 率。Van Haren 最 后 表 示， 目 前 高 科 技 产 业 的 趋 势 就 是“ 合 并” 及“ 并 购”。 因 此， 若 有 其 他 公 司 表 示 有 购 买Excite 的 意 愿， 他 也 不 会 感 到 惊 讶。
---- 除 此 之 外， 业 界 分 析 人 士 认 为，AOL 和Netscape 两 家 的 合 并 将 最 终 淘 汰 现 有 的 主 流 门 户 网 站。 还 有 人 分 析， 最 终 将 形 成AOL、Microsoft、Yahoo 三 分 天 下 的 局 面。 还 有 人 相 信， 能 够 生 存 下 来 的 其 他 门 户 站 点， 只 有 针 对 更 细 化 的 用 户 市 场、 提 供 更 有 特 色 的 服 务， 才 能 保 住 立 足 之 地。
未 来 的 远 景
---- 想 象 一 个 高 速 相 互 连 接 的 世 界， 在 这 个 世 界 中， 网 路 和 电 子 邮 件 可 以 真 正 地 从 任 何 角 落 任 意 存 取 — 使 用 或 甚 至 不 使 用 电 脑， 而 生 意 人 或 消 费 者 要 在 线 上 买 卖 也 比 以 前 都 更 简 单 迅 速。---- 这 个 世 界 就 是AOL、Netscape 和Sun 所 描 述 的 世 界， 他 们 在AOL 并 购Netscape 之 后， 正 在 逐 步 实 现 这 个 美 好 未 来 ！
( 本 刊 记 者 孙 永 杰)
中国计算机世界出版服务公司版权所有