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深入本土，索尼在华成绩斐然
遵循“全球本土化”的国际化运营理念，索尼在中国一直不断深化本土化进程，秉承“植根中国，长远发展”的基本理念，充分利用集团总部及东亚业务区域资源优势，在中国强力打造适合本土发展需要的集商品计划、设计、研发、生产、销售、服务为一体的综合性运营平台，为中国的消费者带来更多具有高附加值的产品和服务。
近年来，索尼在中国不断追加投资，目前电子业务总投资额已达10亿美元。同时，索尼将其国际化运营资源大量投入到中国市场，在研发、生产、营销、服务、品牌等各关键领域的本土化发展也在进一步深化。其中最引人注目的是产品设计和研发方面，今年4月索尼中国工程设计集团正式成立，8月又在该集团下成立了索尼中国创造中心，已陆续展开针对中国本地市场需求的产品设计和开发。
几年来，索尼在中国取得了令人瞩目的成绩，2004财年，索尼在华电子产品销售额达到约30亿美元，较前一年增长60%，是2002年的三倍。在生产方面，索尼在华生产企业不断加大力度引进最先进的技术和产品种类，以2004财年为例，索尼在华生产和推出的新产品达到近100种，其中超过90%在中国生产，针对国内市场业务的在华生产总产值近40亿美元。
今年索尼更进一步加快了发展步伐。仅从春季到秋季，索尼(中国)就已经陆续推出了一系列全新产品，其中包括融合了革命性设计的全球最小数码摄像机PC55E；最新网络随身听系列硬盘播放器HD5；将使用方便性发挥到极致的全新DVD数码摄像机系列；全球最薄数码照相机T7；业界最小的高清数码摄像机HC1；BRAVIA全新系列液晶电视及晶极光电视新品；以及最新发表的VAIO TX 系列及VAIO (BX)商务笔记本电脑产品等。 我们非常高兴地看到这些融合了最新科技及时尚设计，蕴涵索尼独特内涵的新产品受到了中国市场及广大中国消费者的普遍欢迎和好评。
目前，索尼中国销售的产品绝大多数是在中国本土生产的，采用了大量本地零部件，培养了本地人才，大量与中国厂商的合作给中国的配套供应企业提供了更多的机会。同时，索尼目前在华有21,500名员工，较去年有相当大的增长，其中98%以上为中方员工。“人力资源本地化发展” 是索尼在中国人力资源发展的方向。索尼在中国十分重视不断提升本地员工的专业知识和管理能力并给予相应的授权，以培养更多本地员工成为公司骨干力量。
在品牌方面，作为在电子和娱乐内容业务领域最著名和最受尊敬的品牌之一，索尼一直以不断贡献中国行业和社会的实际行动实现着“植根中国，长远发展”的承诺。在业务发展的同时，索尼一直积极地开展各种社会公益活动，资金投入多达数千万美元，并已连续两届被授予了表彰跨国公司在华做出突出社会贡献的“光明公益奖”(由光明日报社评选和颁发)。索尼还开展了大量针对市场和消费者的品牌沟通活动，这些活动不仅提升了中国市场及消费者对索尼品牌的认知度，更重要的是将索尼品牌的独特内涵和特质传达给了中国消费者。最新的调查显示，在人们心目中，索尼品牌代表着高品质的、令人尊敬的、国际化品牌；在调查中，我们也很欣喜地看到，索尼品牌变得更富活力、时尚和年轻。索尼品牌还陆续获得如“20个中国最有影响力的跨国企业品牌”等多项殊荣。 这些都表明了索尼品牌被越来越多的中国消费者所喜爱。
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