|
缘由探析
在国际巨头掀起廉价手机风暴的背后则是国产手机市场份额的持续下滑。据某权威调查机构公布的《第三季度中国手机市场分析报告》显示，第三季度国产手机销量市场份额进一步下降到了41.3%，创出年内新低。虽然今年发改委先后核准了13家通讯企业获得手机牌照，国产手机阵营日趋庞大，而且今年第三季度手机售量和销售额都创下了近三年第三季度的新高，但是老牌国产品牌除了联想等少数企业取得了不错的增长以外，市场份额都有所下滑，新获核准的13家厂商整体市场表现不突出，多数新核准厂商以代工方式进行出口，但在国内市场表现平平。
即便如此，国际巨头依然不能容许国产手机占据五分之二的天下，接连发布廉价手机就是为了从国产手机“虎口”中夺取低端市场。事实上，手机在国内发达城市已趋于饱和，以功能弱化为特征的廉价手机很难在一、二城市中站稳脚跟。而我国县级以下城市地区人口占全国人口的80%，如此庞大的群体在手机消费上尚处于启蒙期，如何撬动这块巨大的市场，是每个手机厂商苦思冥想的重心。
尽管廉价手机的利润率不高，但是由此带来的利益却很可观。一方面，廉价手机启动农村市场之后，能够靠数量取胜，积少成多积腋成裘，国际巨头能够在量上获得突破。另一方面，有了“廉价手机”这个先头兵，国际巨头可以以此来主推利润较高的中、高端机型，从而带动其整体利润的上升。
经过2004年的努力，在巩固了高、中端市场之后，国际手机巨头的意图已经逐步清晰：低端市场是它们的软肋，以“廉价手机“”为切入市场的契机，此举倘若能够成功，它们将在高、中、低端对国产手机形成全面合围。
|
