引:虽然央视相比于其他竞争对手实力首屈一指，但它并不能在IPTV领域马到成功.
近日，有消息称央视即将成立新公司进军包括IPTV、网络电视、手机电视等在内的新媒体领域，这引发了业界的大讨论。许多业内人士认为央视定将凭借强大的人力、物力、财力在IPTV等领域“呼风唤雨”，但笔者不以为然，虽然央视相比于其他竞争对手实力首屈一指，但它并不能在IPTV领域马到成功，信点江山。央视进军IPTV也面临着巨大的挑战和压力。
大家都知道，这不是央视第一次试水新媒体。早在2000年，中视网络就为为网民提供在线直播和点播服务，在2004年开办的央视网络电视业务更是已经覆盖北京、上海等多个省市。2005年8月8日，央视网络电视新闻频道、娱乐频道也在原央视国际网站平台上建立并对外发布。虽然在IPTV的等领域蓄势良久，但这并不能说明央视能高枕无忧，手到擒来。在传统电视产业中，央视的垄断地位很大程度上源于其得天独厚的渠道优势。以中央一台为例，因为有一个能够辐射全国的渠道，它才受到广大广告商的无比青睐。而一旦迈入新媒体领域，央视不再有特殊地位，与其他内容制作机构一样要面对渠道选择。这不能不说是对央视的一大挑战。
笔者认为，央视也有可能重蹈上海文广的覆辙，承受电信和广电内部的双重压力。众所周知，IPTV政策坚冰未破，电信部门和广电部门为各自利益互不相让。央视为广电部门“龙头老大”，采用电信渠道推广IPTV的可能不大，况且江苏电信联手新华社失败的案例证明在现阶段单纯依靠电信ADSL的渠道推广IPTV困难重重。似乎央视采用广电渠道推广IPTV，但事实上事情远非想象的那么简单。如果IPTV主要依靠有线电视网络的渠道，首先要解决网络互通问题。目前，广电系统尚处于“春秋战国”时代，省、市、地、县的四级有线电视网各自为政，经营思路、技术标准、播出内容的规格和制式都不尽相同。虽然广电总局极力整合，但各地方电视台之间的互联互通能力仍几乎为零，这很大原因是因为各地方电视台之间利益难以趋同。泉州、浙江叫停上海文广IPTV就证明地方广电之间存在利益博弈。
另外，央视新公司运营IPTV还要接受内容方面的挑战。虽然新公司会得到央视在内容和版权上的大力支持，但中国“平民势力”不可小觑，它们有可能对央视的“贵族地位”发起挑战。电视台拥有的海量视频资源，包括在电视台播出的成品节目，仅仅是构成新媒体内容的素材，而不是新媒体的内容本身。创意是取胜的关键，谁的内容更具新意，谁就将成为最后的胜者。一时的实力对比，并不是永久的竞争格局。“无极”的骂声一片，“馒头”的好评如潮，可以成为最好的例证。
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