引:Google本周推出一项新服务，该服务将把视频商业广告发布在Google出售广告的许多网站上。Google迈出了进军庞大的电视广告市场的第一步。
Google本周推出一项新服务，该服务将把视频商业广告发布在Google出售广告的许多网站上。Google迈出了进军庞大的电视广告市场的第一步。
到目前为止，Google尚未将视频广告发布在Google.com或其他由Google运营的网站上，但Google表示正在考虑将来这么做。
广告客户很希望购买这些有限的在线商业广告空间，广告价格一般等于但有时也会超出由广告网络收取的费用。价格通常以每一千名浏览者的费用来计算。
Google此举扩大了它所建立的用于发布文本和图形广告这个网络的在线广告空间。Google虽然没有公布这个网络内到底有多少家网站，但据估计至少有成百上千家。
Google是于美国在线宣布收购Lighteningcast一周后宣布此消息的。Lighteningcast是一家在大约150个网站上出售视频广告的公司，它将并入美国在线自己运营的Advertising.com，而Advertising.com主要在其他网站出售横幅广告，但同时也出售视频广告。
Lighteningcast和其他视频广告网络主要是将商业广告插入视频节目中。相比之下，Google则是将视频广告发布在传统的网页中。用户看到的只是一个简单的图片，只有用户点击后才会播放视频。
在500多家网站出售视频广告的Broadband Enterprises公司的首席执行官Matt Wasserlauf认为，比起在网页上发布商业广告，广告客户更喜欢他们的广告成为视频节目的一部分。
他举了个例子说，“没人愿意通过点击观看帮宝适的广告”，宝洁宁愿“把帮宝适的广告发布在相关内容或娱乐内容中”。
Google表示其推出的视频广告会考虑小型企业。
“很大一部分视频广告将会来自小型广告客户。” Google产品管理主管Gokul Rajaram说道，“例如，毛伊岛上有一些度假宾馆的业主可能已经制作了介绍这些海滨胜地的视频。现在他们可以把视频放在广告中向用户宣传。”
Rajaram同时也认为，大型广告客户也可以用Google视频广告系统来选择播放商业广告的不同方式。
“今晚你上传一段视频，明天就能播放了。” Rajaram说，“这样就能反复试验，找出哪些视频比较有用。”
Google通过将简短的文本广告发布在那些有人们感兴趣的标题的网页上，从而成为广告的一大赢家。但是它现在正在寻找能发布更详细广告的空间。详细的广告对想扩大产品知名度的广告客户来说更具吸引力。去年，它通过由广告客户竞标的方式，在其广告网络内发布图形和动画广告。
但是，如果那些网站已经自己出售了广告，他们有可能拒绝发布图形广告或视频广告。但是Google认为它的广告网络中的大多数网站已经同意发布视频广告。
Google同时也在考虑其他媒体。它曾在杂志上发布拍卖广告。今年一月它收购了出售广播广告的DMark Broadcasting公司。Google曾一度表示它希望不仅在网络上发布视频广告，也想在电视上发布视频广告。
到目前为止，大多数出售视频广告的网站和网络在很大程度上都是与广告客户协商广告价格。而Google则想把高度自动化的拍卖系统引进视频广告中。这个拍卖系统会对文本、图形和视频广告进行简易拍卖。而且广告客户既可以对用户每次点击广告访问他们的网站出价，也可以对1000名用户浏览广告的费用出价。
而Google的电脑则会评估所有这些竞标，决定哪个出价最高。广告会发布在与特定关键词相关联的网页上，也可以发布在广告客户选择的网站上，
Jupiter Research的分析家David Card认为，这种拍卖方式与许多广告客户对待电视广告的方式不同。
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