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巨大的市场带来了巨大的机遇，埃森哲全球融合部内容业务全球主管Gavin Mann认为，IPTV的发展将使以下方面产生变革:
首先，使原有的内容得到有效充分地利用。未来的IPTV内容呈现形式将包括图片内容、文字内容、频道内容以及视频内容等等。IPTV的发展，将使现有的互联网用户从PC终端渐渐转移到电视用户当中，因此可以有效利用影片点播等资源。
第二，激发内容创新水平。以前对于传统节目，消费者是没有办法选择观看的。现在IPTV的出现，可以自行点播，这样消费者可以选择自己比较喜欢的节目。而对于一些制作比较差的节目，消费者就不会选播了。这种变化给内容制作商带来很大的压力。所以，他们会致力于对内容质量的改善。同时也给一些小的制作机构提供了发展机会。
第三，内容的商业价值的扩展。面对IPTV的发展，很多个人将会主动付费，进行宣传片的制作，这就是IPTV带来的商业价值。例如一些政界名人、演员，他们为了提高自己的知名度，也将会愿意付费制作自己的宣传片，放在节目库中。
最后，IPTV的发展还为广告领域带来机遇。IPTV的发展将使广告进行革命性的转变。传统的广告我们是被动地收看，而IPTV的广告，我们将是主动地收看，这样就更加能够发挥IPTV的价值。例如:观众看一个主持人主持节目，发现他的装饰很漂亮，就可以主动地点播，通过背后的链接可以了解服装的品牌及价格，这样就发挥了广告的价值。
但作为新兴的电信业务，IPTV的发展还面临一些阻碍因素，例如:现网条件下不能很好满足IPTV对网络带宽和QoS的高要求，目前依然未能统一的视频标准，消费者传统收视习惯的牢固性和传统电视运营商强大的用户基础等因素都在发挥着综合作用。
面对这些阻碍因素，IPTV市场该如何发展?如何吸引更多的客户，以避免在与数字电视的竞争中被淘汰?
埃森哲公司IPTV业务全球主管Ray Dogra认为，IPTV市场成功的关键在于能否向客户提供有吸引力的服务内容。这些服务将帮助IPTV在与传统电视和数字电视的竞争中赢得更多的客户。“首先，IPTV的内容要与客户日常生活紧密相关，而且同时要能够帮助客户提升或实现自身价值。当然，符合客户的日常兴趣与爱好也是必不可少的考虑前提。”在电视节目内容之外，Dogra还表示，在线游戏、远程教育/医疗、视频电话等宽带增值服务将很有可能成为IPTV市场未来吸引大量客户的热点。
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