引:在互联网日益发达的今天，网络媒体由于传播速度快捷、传播形式多样，已经成为人们了解资讯的一个重要窗口。早在世界杯开赛之前，国内各大网站就纷纷推出了相关专题，并且派出资深记者赶赴比赛现场进行“即时赛事播报”。这种“图文并茂、兼具音像”的传播形式对传统的平面媒体构成了极大的威胁。
足球世界杯 网媒大行其道
在全球数以亿计热情球迷的翘首以盼中，6月9日，四年一轮回的“足球世界杯”在本届举办方德国隆重开赛。在接下来的一个月中，32支参赛球队将在德国12个城市共进行64场比赛。德国世界杯，不仅是球迷朋友的视觉盛宴，众多商家的广告宝地，还是各路媒体抢夺受众的“是非之地”。
在互联网日益发达的今天，网络媒体由于传播速度快捷、传播形式多样，已经成为人们了解资讯的一个重要窗口。早在世界杯开赛之前，国内各大网站就纷纷推出了相关专题，并且派出资深记者赶赴比赛现场进行“即时赛事播报”。这种“图文并茂、兼具音像”的传播形式对传统的平面媒体构成了极大的威胁。
不久前，两家国际市场咨询公司MindShare和Pulse Group就亚太地区球迷通过何种媒体关注世界杯的话题进行了一项调查，结果显示，84%的中国球迷表示将通过互联网体育网站来获得世界杯的赛况消息，另有32%的中国球迷表示，他们将会用手机及时了解世界杯比赛比分等情况。在亚太地区的受调查者中，95%的中国受访者表示将会关注世界杯，这个比例在新加坡为84%，马来西亚为82%，澳大利亚为63%，泰国为59%。
如此算来，中国的网络媒体必将从世界杯中获取极大的利益回报。一方面，通过聚集人气，达到提高流量的目的；另一方面，在强大流量的支撑下，又可以激发广告投放商的兴趣，为自己带来实实在在的广告收益。
以国内著名门户网站搜狐为例，到目前为止，世界杯广告已经率先突破了4000万元，搜狐世界杯频道除了由海尔特约冠名外，赞助商已接近50个，而且数量还在不断增加，搜狐给自己制定的广告目标是至少达到5000万元。要知道，5000万元极有可能是一份影响力相对还不错的纸媒整整一年的收入啊！
本届世界杯期间，网媒挤垮纸媒，大行其道。笔者要问的是，四年后的下一届世界杯，纸媒拿什么应对呢？
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