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金字塔渐渐成形
可能也算是职业病吧，跟踪数码影像领域多年，笔者无论在哪里都会先去看别人手里拿的相机。如今在北京、上海这种大城市的街头或公园，看到胶片相机的概率已经大大降低了。这从大家拍照片的架势中可以明显感受到—很少有人再把眼睛凑到光学取景器上去拍摄了。与三五年前偶尔看到的数码相机都是中高端、准专业型号不同，目前大家随手从兜里掏出来的大部分都是精巧的卡片机或是典型的家用级产品，而不是从摄影包中隆重地请出那些“大块头”。
数码相机市场的销售统计数据同样说明了这一点。以往，中国市场销量最大的机型往往是6000元以上的准专业产品，而根据GFK公司的调查，在2005年的中国数码相机市场上，以索尼T系列为代表的卡片机和以佳能A系列为代表的家用机占据了非常高的份额。从低端到高端，销量逐步减少的金字塔形市场结构渐渐凸现出来，这正是一块市场走向成熟的标志。
带来这个变化的是数码相机的应用群体。在中国整体数码相机年销量仅有几十万台的时候，数码相机的平均价格也在4000元以上，只是计算机发烧友和一些专业用户在使用数码相机，形成了高端产品旺销的倒金字塔市场格局。2005年，中国数码相机年销量已经逼近600万台，入门级产品已经降到2000元以内，消费主体变成了发达地区的家庭用户。
您喜欢什么样的数码相机
这个问题很难有固定答案。上了年纪的父母喜欢简单易用的普及型家用机，年轻MM喜欢亮丽时尚的卡片机，男性用户喜欢功能丰富的创作型数码相机..我妈总是抱怨相机上按钮太多，不知道什么时候按错了就中了招；而我哥则想挑台价格不贵，但功能非常专业的机型。
要是谈到中国用户的整体购买倾向，恐怕还是厂商最有发言权。
富士胶片(中国)投资有限公司数码相机市场营销部总经理王正对此颇有心得：“目前中国用户整体还处在重像素、轻画质，重硬指标、轻实用，重外观、轻功能的阶段。但是中国用户消费习惯的地域特色非常明显：以广州为代表的南方用户，更靠近欧美市场(和外观相比，更注重性价比，追求实用和好用)；以上海为代表的华东用户，更靠近日本市场(注重外观，不注重性价比)；以北京为代表的北方用户，注重产品的大而全(要求高品质，功能多)。”
与之相比，柯达的观点则要乐观一些。柯达(中国)有限公司CES/IT渠道助理销售总经理黄云青说：“柯达注意到，近年来，中国用户对于数码相机的需求越来越注重多样化、个性化。时尚便携、专业功能、简便易用、高性价比..各种类型的数码相机都有着各自的拥护者，可以说，消费者的购买倾向越来越趋于理性。”
哪些因素能让用户掏腰包
以往中国用户选购数码相机的习惯很鲜明——寻找性能最强大的一款，以保证一段时间内不会落伍。因此，像素数最高、变焦比最大的就是最佳选择。但目前，用户的需求趋向多样化，选择因素也不再单一。不过，在厂商看来，中国用户的选择还是不够成熟。
宾得代表处产品PR专员马晓华说：“目前中国用户在选购数码相机时，受外界因素尤其是主流媒体的影响等依然非常大，绝大部分的购买者以周围人群的购买惯例为首要选择依据，其中又以外形、品牌知名度等因素为重，而真正通过功能来选择自己所需要相机的用户还是少数。”
不过，也有很多用户已经开始成熟，跳出了像素、品牌等固有的指标桎梏，开始根据自己的需求选择合适的产品。用户的成熟不仅仅体现在对产品指标的挑选，也表现在了解产品的手段上。索尼(中国)有限公司数码影像市场科高级经理刘丽贤女士说：“消费者一般会在购买前通过网站、杂志等了解产品的基本技术指标等信息，也会比较同类产品的价格。同样，与数码相机整体发展趋同的是，中国市场细分情况也很明显，每一类型的产品都有他们的消费群。”
对于2006年家用数码相机市场的发展趋势，佳能市场部的预测看好入门级和准专业数码单反，他们认为：京沪穗这类高消费城市有不少人已经开始他们的第二台甚至第三台相机的更新换代，而专业摄影水平是他们对自己的期望值，数码单反是一个不错的选择。
明基公司的数码相机产品负责人则更关注普及产品：“从像素数发展来看，800万像素已经可以放大到A2 的大小，消费型机种不再需要更高的像素。以销量的成长来看, 2006年入门级产品转移到主流便携产品的量会有爆发性的成长，或者说入门级产品的规格会提升，但是会以用户普遍可以接受的价格大量的取得市场；另外, 卡片机在二次购买市场上会是最有潜力的一块。”
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