引:在06年年底前，佳能一直是数码单反市场的霸主，但这一情况，在尼康推出超廉价数码单反 D40之后却发生了重大变化。
在06年年底前，佳能一直是数码单反市场的霸主，但这一情况，在尼康推出超廉价数码单反 D40之后却发生了重大变化。自D40推出以来，销售量已超出市场预期，目前该款机器的日本本土市场占有率超过21%，而另一款数码单反D80也拥有超过 10%的市场份额。靠着D40与D80的强劲表现，尼康赢得超过48%的市场占有率，大幅超过佳能的37%的市场占有率。而除了尼康之外，宾得借助拥有机身防抖功能的K系列数码单反，不单停止下跌趋势，更将市场份额稳定在10% 左右。
在D40表现强劲的时候，尼康再次推出D40的升级版D40X，该款机器较之D40在像素上有所升级，相信更能引起销售者的购买欲望。由于尼康近期的市场表现强劲，其在泰国的数码单反生产基地已经在大幅扩员，截至07年2月，尼康泰国生产基地已经扩员6000人，达到15000人的规模，月产D80 10万台，D40 8万台，D40X 9万台，镜头23万枚。随着泰国工厂的产能稳定，尼康也将07年数码单反的市场占有率调整为40%。
虽然目前尼康在市场占有率上领先佳能，但这主要依靠中低端数码单反的庞大销量，在中高端领域，佳能依靠技术优势，仍然占有较大的领先优势，在产品纯利率上，佳能更是大幅领先于对手。
由于各厂家镜头接口的互不兼容与同一厂家镜头的通用性，数码单反市场用户的忠诚度极高，如果一个初级用户在开始选购一个厂家的产品，其日后升级更换相机都会继续购买原有厂家的产品。尼康虽在高端市场上落后于佳能，但借助中低端机器的强劲表现，未来有可能在中高端市场份额上接近佳能，这将对佳能形成极大威胁。
目前佳能的市场占有率仅有37%，这与去年超过50%的占有率相比大幅跳水，而随着索尼、尼康即将推出数款中高端数码单反的传闻，市场对佳能未来在数码单反占有率并不乐观。面对如此的压力，佳能将不得不采取新的市场策略。根据业界工程师的消息，面对D40的强大攻势，佳能正考虑对目前的数码单反产品做出进一步的细分，增加在中低端机型的数量，有业界工程师透露，佳能将很有可能推出比目前EOS 400D定位稍低的产品对抗D40与D40X。另外，佳能将于今年内推出1-2款中端机型已巩固自身的产品优势，据悉佳能将在今年推出EOS 30D的换代机型。此外，为维持市场占有率，佳能将通过多种形式降低旗下产品的售价，除了惯常的直接降价外，更有优惠套装销售或购买后厂家直接返点给消费者等措施。目前，佳能已经在日本本土开始EOS 5D的优惠套装。套装中，将包括EOS 5D与EF 24-105mm F4L镜头，此外更赠送一张SANDISK ultra II 2G CF卡与一个DOMKE相机袋及地址包一个。 |
