东芝公司于周五(3月31日)在日本本土揭开了一款最新HD DVD播放器的神秘面纱，与以往不同，这款DVD采用了新的视频格式，可谓视频格式的新生代，意义非同一般，这标志着视频格式大战将从准备阶段进入市场争夺战的白热化阶段。

　　东芝公司多媒体数字网络工作部门的总裁Yoshihide Fujii热情洋溢的向公众介绍了这款新DVD播放器的优势，他说，东芝对这款新播放器宠爱有加，在这款播放器上的投入比统一HD DVD和Blu-ray磁盘(BD)格式所投入的还要多，可谓规模宏大。

　　Fujii也表示，虽然BD在许多方面表现突出，比如，大容量，难于覆盖技术等等。但是，他更推崇HD DVD格式，他说尽管BD在这些方面非常优秀，但是HD DVD在任何方面跟BD相比，都毫不逊色。

　　东芝公司已经向远在美国的经销商提供这款产品，两款播放器模型将会在4月18左右对美国市场发起首轮攻击。决定这个时间开始，主要是考虑到了Warner在这段时间会有新电影发布。

　　傻瓜 HD-XA1播放器，是东芝公司为日本本土市场专门设计的，在设计方面与U.S的高终端模型基本相似，但是考虑到日本本地客户自身的特点，在细节方面稍做修改。其他的一些特点，都是锦上添花，增加零售价格而已，大概100美元。

　　日本本地电影首映计划在4月7日公布。东芝在这期间，不但提供新产品，并免费赠送两张精美的HD DVD电影，截止日期为4月27日。

　　在日本，由于一些原因，将会限制软件名称，为了制作疑团，吊足大家的胃口，东芝公司表示，在4月底才会公布20部电影的名称。

　　软件名称公布的步伐将会减慢。受复制管理标准规定的限制，比预计的要慢一些。“我们对磁盘的认证和播放器与管理标准是否相的认证时间非常着急，我们害怕时间不够。”

　　Fujii表示，大概150到200个电影名字，将会幸运的首次榜上有名，在本年内就可以使用。

　　东芝公司最初计划每个月生产2000件，这样年底将会有上千万的产品。但是鉴于上述原因，东芝不得不调整计划，在2007年3月销售700,000件。

　　“图片的质量简直无可挑剔，比现在使用的DVD要好很多，”Renji Asakura音频和视频评论家如是说。“但是，公平来讲，图片质量好的原因是MPEG4 AVC/H.264的高质量视频压缩，而这些在HD DVD和Blu-ray磁盘格式上面都会应用。”东芝公司现在是HD DVD播放器支持者的灵魂。但是，BD支持者也不甘示弱，已经有三个BD支持者也发表声明了争夺市场的计划。紧随巨头韩国三星公司和日本的索尼公司，Matsushita(3月28日)发表声明，计划在五月和六月独自引进BD播放器。这是一款DMP-BD10播放器，计划九月在US浮出水面，首次亮相，与观众见面。价格方面不会高于1,500美元。而公司的一位发言人说，Matsushita在日本本土的开创计划还在考虑状态，没有确定下来。