引:一直以来，家庭市场都被认为是最有可能出现爆炸性增长的领域之一，所有的人都非常期待这个市场。在2005年16:9机型的发布是历年来最高的，Epson和TI的16:9的芯片种类所占的比例已经超过40%，可见大家都在为这个市场做储备。
尚未启动的宝藏——家庭用户
一直以来，家庭市场都被认为是最有可能出现爆炸性增长的领域之一，所有的人都非常期待这个市场。在2005年16:9机型的发布是历年来最高的，Epson和TI的16:9的芯片种类所占的比例已经超过40%，可见大家都在为这个市场做储备。
在中国，家庭市场已经开始逐步启动，不过整体的认知度还非常低，所占的比例仅有1.5%，远远低于国外发达国家的比例，如日本大约有15%的投影机是家用投影机，欧洲大约有10%。而其他领域产品的分布，与国外市场相处并不多。为什么会造成这么悬殊的差异？
可能很多人会直观地认为是我们的经济条件所造成的，但是这一点基本上已经可以排除了，因为目前所有的奢侈品在中国都是卖得最好的，中国人绝对有能力消费投影机这样的产品。我们认为这种差距实际上是文化差异所造成的，大家对于新产品还没有接受。另外，厂商在产品推广的时候，也总是希望把它与我们传统的电视联系起来，并没有把它定位在一种新产品上。而在日本和欧洲，投影机的厂商把家庭影院都定位在“享受”上，就是说他这个产品是用来享受生活的，它可以改变你的生活，让你的生活快乐起来。
所以说家庭影院在中国的初期选择怎样的一种宣传手法是非常重要的，这将影响中国家用市场的占有率。而且它可以让你迈过一个很大的门槛，可以让中国投影机市场在目前1.5%左右的市场升到一个正常水平，比如7%~8%。
而且寻找家庭市场的启动点和使家庭市场所占的比例达到正常水平，也将直接影响着投影机市场的可成长性。因为最上游的芯片生产商，在得到了中国家庭市场的一个增长信号后，能够缓解一部分由于背投市场萎缩所产生的压力；对于下游最终跟客户打交道的公司，相比于残酷的教育和商务市场，家庭市场对他们来说是一个利润的增长点。因为家庭投影机不是卖产品，而是卖系统，需要有布线、安装等一系列服务。
所以现在厂商都在寻找像类似于拉动日本和欧洲市场起动的文化因素，Sony、HP、Optoma等厂商也在一些比较时尚、高档的娱乐场所开了体验店，不过这些方式所涉及的影响面还太小，目前无法使这个市场产生真正的增长，因此预计家用投影机市场在2006年还不会形成太大提升，因为厂商还没有摸索到切实可行的宣传策略。在2007年、2008年，如果国内的家庭投影机能够达到正常的水平，我们预计也应该会达到这种水平，将是中国家庭投影机市场的一个很大的空间。预计2008年中国投影机市场将达到50万台的容量，那么家庭投影机将有4~5万台。
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