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联想闪存盘打造“第一品牌” 掀起暑促世界波
2006年6月9日，德国世界杯开幕。32支世界顶级足球队，64场精彩赛事，270万狂热的现场球迷，累计400亿人次的电视观众，使这4年一度的足坛盛会成为一场持续1个月的全世界狂欢。各队在绿茵场上奋力拼抢时，场外，全球品牌企业的营销“世界杯”也正在精彩上演……
世界杯开赛 揭幕全球品牌企业营销大战
世界杯开赛前一个月，各路“英豪”为营销大战的排兵布阵已经就绪，这边比赛刚刚开始，那边的营销大战早已进入白热化。从食品到家电，再到IT、汽车、服装乃至剃须刀、网站，所有你能想到的产品都迫不及待投入到“世界杯”营销大战中，一夜之间，与世界杯相关的电视广告、主题促销铺天盖地，如氧气一样围绕在每个人身边。可口可乐、麦当劳、万事达、现代汽车、阿迪达斯、联想、飞利浦、雅虎……为何数不胜数的超级品牌为世界杯疯狂，为世界杯着魔？
也许一项来自美国的调查能解释这一现象，这项调查表明，64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，其根源在于厂商的公益性。一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而如果通过大型的体育比赛如世界杯等，这种认知度可提高到10%，同时还能获得很好的经济效益。就世界杯而言，它是全世界最负盛名的体育赛事之一，兼具“体育”和“事件”双重特点，数十亿球迷和100多个国家高度关注，为“体育营销”奠定了良好的基础，有助于企业提升品牌资产，实现营销目标，超越竞争对手。如此良机，哪个企业肯轻易错过？
打造“第一品牌” 联想闪存盘凭“使用价值”取胜
2006年4月28日，联想集团正式签约罗纳尔迪尼奥为其全球品牌形象代言人，借助即将到来的德国世界杯，将始于冬奥会的联想全球品牌推广战略再推进一步。6月9日，德国世界杯开幕当天，联想数码在全国范围内启动全线闪存盘、移动硬盘产品的世界杯主题活动，打造闪存盘行业“第一品牌”，全面落实联想数码的国际化战略。
与其他企业的“世界杯营销”不同，联想数码的世界杯主题活动不仅仅是为了吸引消费者购买，更重要的是借世界杯主题活动让用户亲身感受联想产品的“使用价值”，在大众心目中确立其闪存盘行业“第一品牌”的形象。因此，联想数码对“世界杯营销”的理解不是对某些噱头的大肆炒作，而是学习每个球队“顽强拼搏、勇于超越”的体育精神，为用户提供更加优质的产品与服务，具体到产品方面，就是设计、研发、生产各个环节都从用户的角度出发，不仅要在产品功能上做到让用户满意，还要突出每一款产品的鲜明个性，以适应不同用户的需求。
联想奥运系列闪存盘，是为北京2008年奥运会特别设计的纪念产品，也是全球独家授权使用 “福娃”和“京”字印的闪存盘，能满足奥运收藏爱好者的心愿，同时它们采用绿色环保材质、“中国抗菌材料及制品行业协会”认证的抗菌外壳，以及盖帽不丢失设计，使用起来也很方便。联想智存卡3.0是最薄的闪存盘之一，厚度仅与一元硬币相仿，方便放于钱包或名片夹里随身携带，使用时也不易与其它USB设备相互干扰，适合笔记本用户使用；另外它还有分区加密管理软件保障数据安全、UTA口袋电台提供时尚资讯、联想移动宝典存储个性资料。联想魔盘T508外观设计新颖小巧，圆润线条、半透明材质和红黑配色极具时尚感，身材小巧却功能强大，适合追求观感和品质的时尚人士。联想魔盘B710(魔法石)具备专业个人信息管理平台，超级加密功能可隐藏整个加密分区，安全级别更高，并可自由分配公共分区、加密分区大小，外观深沉、稳重、精致，符合商务人士的要求。；联想魔盘T108+(反斗星)、V8(刀锋战士)等主流产品也各有所长。据联想数码产品经理介绍，下一步联想还将推出一款大容量、指纹识别的闪存盘，这是针对目前用户越来越高的信息安全要求和容量要求设计的一款新品，会给商务人士带来更好的使用体验。
在激烈的世界杯营销大战中，联想将体育精神与产品相结合，以“使用价值”作为营销根本，与用户产生了共鸣。借用一个比喻：用户为水，企业为舟，水能载舟亦能覆舟，消费者心中的“第一品牌”才是真正的“第一品牌”，赢得了用户信赖的联想将是这场营销大战的凯旋者！
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