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2006年，对于彩电而言，可以说是一个分水岭：一方面平板电视急速放量，迅速拉开了与传统CRT彩电的差距；另一方面LCD也迅速将PDP甩在身后，形成了相对PDP较大的优势。国务院发展研究中心市场研究所推出的《2006年中国城市消费者平板电视需求状况调研二季度报告》证实了这一点，2006年上半年，平板电视销售实现了212.1万台，超过2005年全年销量，预计下半年销量势头将更猛。根据对北京、上海、广州三地消费者调查显示，在16.3%有购买电视需求的人中，平板电视的购买比重已经突破了50%，以目前北京1600万人口计算，目前对平板电视需求将达到160万台。如果说，国内还有许多地区在普及CRT电视，那么，在一级城市包括沿海城市中，液晶电视绝对是市场消费的主流。以北京为例，目前仍有600万台左右的传统彩电家庭拥有量.而液晶电视将很快达到电视机总销量的60%、70%甚至80%，随着液晶价格的“平民化”，一般的工薪阶层在购买电视机时，将都会考虑购买液晶电视。中国彩电市场的发展可以用“日新月异”来形容，那作为彩电生产厂家、销售商对于今年彩电市场发展持什么样的态度呢？对彩电未来发展趋势又有什么样的预测呢？昨天，海信集团北京营销中心总经理唐佑强、创维集团北京大区总经理潘志峰、TCL集团北京分公司总经理李顺、北京海尔工贸有限公司总经理陈志静、长虹北京公司总经理容东、夏普工贸北方支店长夏文俊、松下电器北京分公司总经理孙洪、飞利浦彩电华北营销总监顾彩民、厦华集团国内营销公司副总经理姜建煌等国内外12大主流品牌老总齐聚苏宁，与苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军一道纵论06彩电市场，揭密彩电未来发展趋势。
趋势一：CRT一年内退市、LCD价跌量长、PDP缩量盘整
如果说2005年彩电市场是一场群英会的话，那么2006年彩电市场却又是一番景象，LCD已成为目前市场上绝对的主角。2005年，从市场份额上讲，CRT、LCD、PDP都是市场的主角，市场份额接近，大有“三足鼎立”之势。进入2006年，LCD一枝独秀，迅速将CRT、PDP甩在身后，市场占比达到50%以上。随着液晶产能的不断扩大，液晶价格不断降低，使得CRT的价格优势已经不复存在，PDP的大屏幕优势也随着大屏液晶的批量生产而消失怠尽。信产部近日公布了今年前6个月产量统计，单就我国液晶电视共生产299.4万台，比去年同期增长164.5%，等离子也有近40万台，预计全年的平板产量将超过700万台。随着产量和销售量的迅速增加，液晶电视价格仍将进一步下降。另外，液晶电视集体降价，另一主要原因是近期液晶电视面板的降价，而面板价格一般占到液晶电视成本的70%。而液晶屏这些主要配件的成本，也都在降低，这也导致近段时间，液晶电视降价声此起彼伏，液晶降价也得到了丰厚的市场回报，其销量大幅增长、市场份额也大幅提升。
面对一片大好的平板市场，与会12大主流品牌大胆预测，传统的CRT彩电将在一年后彻底告别市场，也就是说截止到07年10·1前，CRT彩电就想买也买不到了，这比2004年首届苏宁平板电视发展论坛上提出的“CRT彩电5年内退出市场”提前了2年，这主要归功于中国的平板化进程。全球权威消费类产品调查公司GFK关于欧洲彩电市场的调研数据也证实了这一点，数据显示，2006年上半年，在欧洲市场，平板电视的份额已经达到了79%，CRT彩电的份额仅21%。加上平板电视的降价，预计欧洲市场半年内就有可能告别CRT。范志军更是语出惊人，称将于9月下旬重张开业的朝阳路店将率先告别CRT。
LCD销量的大幅增长使得目前PDP处境堪忧，6月7日，信息产业部公布的今年第一季度我国彩电业统计数据显示，液晶电视产量和销量稳步增长，而等离子电视销量却在滑坡。今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台，同比增长181.4%；而等离子电视的产量仅为17.2万台，同比下滑16.1%。产量的下滑自然预示着销量的下滑。
在厂商阵容方面，液晶电视俨然形成“众人拾柴火焰高”的气势，几乎所有的彩电厂商都布局了液晶电视的产品线，而等离子电视厂商的阵容和投入力度则明显逊一筹。在国际巨头厂商方面，早先索尼、东芝宣布逐渐淡出等离子市场，在国内厂商方面，大多数彩电厂商对外宣称液晶、等离子会“两碗水端平”，而在实际市场运营中，明显偏重于液晶彩电。这也在客观上使得PDP陷入窘境。
趋势二：节能、健康、环保、数字化主导彩电发展方向
一如空调产品，消费者开始了对彩电在功能上的追求。从黑白到彩色，电视的发展经历了一次次质的飞跃，而从简单的娱乐到健康、享受也成为当代消费者对电视的要求，平板电视正朝着多元化的方向发展。与会代表称，经过这几年来的发展，液晶面板技术已经提高到了一个相当成熟的水平，应该是进入了产业的成熟期，芯片、屏控电路、音频系统、设计工艺、应用模块等其它因素对品质的影响逐步显现，从产业发展趋势来看，数字电视、3C融合等与平板电视关联的产业和技术正在逐步成熟，电视机的功用不仅仅是收看节目，还将成为“数字家庭”的娱乐中心，实现浏览Web网页、VOD点播、互动游戏、视频录像等交互性功能。因此，“平板电视面临一场横跨数字电视、3C产业的大整合。”这一点将成为今年电视厂商短兵相接的热点。
由于数字电视技术、3C技术的融入，目前平板电视出现了消费者需求快速变迁的IT化特征。目前平板电视的更新速度不断加快，以前一款产品能在市场上卖一年，而现在只能卖半年，而且还有继续缩短的趋势。为此，彩电企业应必须具备市场的快速反应能力；二是对顾客价值的创造能力。就目前市场表现来看，国产厂商在这方面继续着一定的优势，不过在驱动核心技术，视频处理技术上，自主产权的力量还显得薄弱。
节能、健康、环保、数字化将主导未来彩电发展方向。
趋势三：LCD技术革新将推动平板电视继续降价
在2005年2—4月市场销售比重较大的平板电视，以20、30、32、37英寸的产品为主，而今年市场销售更多的则是32、37、40英寸的产品。由于上游液晶屏生产商的产能及生产线的升级，以及更多地考虑切割的经济性，使得30英寸平板电视的比重迅速下降，而32英寸及以上产品的供应量大幅提升。随着液晶屏价格的迅速下降，加上渠道商在销售终端不断推波助澜，使得大尺寸液晶电视最终在市场上迅速普及。今年4月，30英寸及以上产品占比已达到了约68%。
液晶电视的价格下降主要是由液晶面板的价格大幅下降拉动的，而等离子面板的价格下降幅度则比液晶面板稍低，从而形成了液晶电视对等离子电视的竞争压力。
为进一步降低生产成本，形成比等离子更大的竞争优势，液晶屏生产厂家正在不断调整产业结构，LG-飞利浦对利润空间大大缩小的5代、6代线进行减产，减产量约10%。另外两个世界级大厂，友达光电和奇美将减产10%-15%。到2008年，三星-索尼和夏普的8代线将开始量产，LG-飞利浦、友达光电、奇美的7代线产量将和现在的6代线差不多，生产规模是可观的。七八代线的LCD面板生产线，在40-47英寸液晶电视面板生产上有最优的成本。六代线则在生产30-37寸面板时，能够最大限度的利用基板。随着消费者消费能力的增强、液晶电视价格的下降，40-42寸产品逐渐成为市场的主流产品。随着七八代线产品的量产，将使得40-47英寸液晶电视生产成本大大降低，形成对42寸及50寸等离子的价格优势。
目前，全球成规模的等离子面板厂商只有5家，而主要给国内厂商供货的仅有2家-3家，形成等离子面板的货源远没有液晶面板充足，国内企业可能全球需求旺盛的时候存在拿不到货的尴尬，这导致了我国彩电整机厂商投资等离子的风险加大，以至于等离子的生产成本一直居高不下。
等离子迫于液晶的压力，必将寻求解决途径，降低生产成本，而最好的办法就是降低等离子面板的成本。以50英寸等离子为例，今年年底成本优势将明显显现出来，届时这一尺寸的等离子市场将出现快速增长。据赛诺市场研究公司预测，50英寸等离子面板在今年年底，价格将跌至900美元左右，而900美元将成为市场明显扩大的信号。因为在2005年年初，42英寸VGA(分辨力为852×480)等离子面板跌至900美元后，这一尺寸市场实现了快速增长，而2006年初40英寸液晶电视跌至900美元，同样也实现迅速崛起。可以预见，当50英寸等离子面板的性价比进一步突破时，等离子市场将得到新的增长动力。
某大型彩电厂家老总日前称，平板电视降价速度惊人，2005年，平板电视年降幅接近50%，平均到每月约4%，而一般彩电企业从产品研发到上市销售周转期至少需要3个月的时间，也就是说产品刚上市就已经跌价约12%，如果再加上研发工作的延误，对于任何一个彩电厂家都是灾难性的。所以就需要工厂迅速消化前期库存，投入研发新品，否则只能作茧自缚。
所以与会厂家大胆预测，由于液晶电视不断的技术革新将推动平板电视降价。范志军称，截止到今年底前，50寸—55寸等离子价格将会在20000元左右、42寸等离子价格将会在8000元左右、42寸液晶价格将会在10000元左右、37寸液晶将会在5000元左右……
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