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2007年平板电视市场：液晶仍是绝对主流
预计全年全国零售量可达800万台
2006年，中国平板彩电迎来了快速发展期。根据全球权威的市场研究机构GfK的最新研究结果，对比2005年，中国平板彩电市场呈现以下特点：
1)液晶彩电发展远远超过等离子，液晶彩电增长约250%，等离子彩电增长约44%。
2)液晶彩电尺寸结构升级，32”英寸液晶彩电销量占比最高，大尺寸37”/40”/42”液晶彩电发展迅速，在37”-42”尺寸段液晶彩电对等离子彩电形成巨大的竞争威胁。
3)液晶彩电市场竞争更加激烈，液晶彩电品牌和型号在2006年明显增多；国外品牌加大了对液晶彩电的投入，对等离子彩电的投入明显少于液晶彩电。
4)价格战依然是平板电视竞争的主旋律。5)平板彩电销售渠道中家电连锁卖场占比进一步提升。
液晶电视将依然保持强劲增长态势
从GfK最新的零售数据可以看出，平板彩电的发展重点还是液晶彩电。首先，液晶彩电目前在21大城市销量占比约为64%。而且，液晶彩电已逐渐向中小城市渗透，中小城市份额占比呈逐渐上升的趋势(见图一)。其次，最新零售数据显示，十一黄金周期间，各大零售商和厂家在促销上也是重点主推液晶彩电，使得液晶彩电的销量迅速上升，10月份销量占比在各类彩电中达到32%；对比去年同期涨幅达到173%。与此形成对比的是，显像管彩电占比大幅下降，比9月份下跌约7个百分点。
另外，市场发展带来了液晶彩电尺寸结构不断升级，液晶彩电中32”以上液晶彩电涨幅最大，达到354%。18寸以下小尺寸液晶彩电对比去年同期呈快速下降趋势，各尺寸中32”液晶彩电目前占比最高，37”/40”/42”份额还将不断扩大。
GfK的研究人员认为，由于消费者收入的提高，住房条件的改善，以及平板彩电降价等因素，使得消费者偏爱32英寸及以上大尺寸的消费趋势还会保持下去。
分析2006年的总体市场，GfK的研究人员认为，2007年液晶彩电将依然保持强劲的增长态势，预计全国的零售量可达800万台；而等离子彩电虽然也有发展，但其在全国市场的零售规模预计只会占到液晶彩电的10%，在80万台左右。
国内企业，等离子上不会有大的突破
目前，国内彩电企业基本上没有掌握平板彩电面板的核心技术，因而，面板的供应主要依赖于韩国、日本和台湾。从液晶面板供应看，韩国、台湾、日本是液晶面板供应的主要来源。国内虽有液晶面板的生产线，但基本无法提供大尺寸的液晶面板。而等离子的面板供应，同样也是以日韩企业为主导。由此看来，短期内，平板彩电面板供应的状况不会改变。
由于对液晶电视前景的看好，使得液晶彩电品牌的型号增多，而等离子彩电的品牌和型号数量有着明显的减少趋势。GfK的零售监测数据显示，2006年10月，液晶彩电新上市约49个型号，而等离子彩电新上市只有6个型号(见图二)。说明等离子在液晶彩电的竞争压力下，厂家投入在不断减少。
这一点从大屏幕电视上两者的竞争力量对比也可以看出。在37”-42”平板电视销量中，2005年等离子占比高达63%，但到2006年10月份，这一比例下滑至18%。GfK的零售监测数据显示，随着液晶彩电的不断降价，它对42”等离子构成了巨大威胁。事实上液晶彩电已经在这一尺寸段逐渐取代了等离子彩电。此外，从10月份看，42”国产品牌液晶彩电均价已经低于日韩品牌42”PDP彩电的均价。如此看来，等离子彩电未来只能在更大尺寸方面加强投入，才能保持竞争优势。
GfK的研究人员认为，2007年总体上看，等离子电视不会有大的突破。从上游供应情况看，上游对液晶面板生产线的投入远远大于对等离子生产线的投入。随着液晶面板生产线的升级，必然带来其成本的进一步下降。另外，液晶彩电尺寸覆盖大中小尺寸，更能满足消费者多方位需求，而等离子彩电由于受制于技术和成本因素的影响，目前销售还是以42”为主。而且，液晶面板供应的多元化对国内品牌十分有利，使得国内品牌普遍更加重视液晶彩电，因此液晶彩电市场的发展必然会对等离子构成巨大威胁。加上日韩企业在等离子行业的优势，因而，国内企业在等离子方面明年不太可能有大突破。
价格战依然是市场竞争的主旋律
GfK的研究人员认为，价格战依然会是2007年彩电市场，尤其是液晶彩电市场的主要竞争手段。这一点，从今年1-10月份的数据可以看出。从液晶电视市场看，目前中外品牌的价格竞争进一步加剧，双方展开了激烈的拉锯战。2005年液晶彩电市场上，国内品牌占据了明显的领先优势。随着2005年10-11月份索尼降价进攻液晶彩电市场，越来越多的国外品牌开始重视液晶彩电市场，加大了对液晶电视的投入，并主动降低零售价格，导致国内品牌份额开始滑落。为此，国内品牌不得不进一步降价以应对激烈的市场竞争，保住市场份额。GfK的零售监测数据表明，2006年7-10月，国产品牌累计市场份额又有所上升，但这种上升却是依靠其不断降价实现的(见图三)。
由于产品尺寸结构不断升级，使得有一段时间液晶彩电市场的均价总体呈上升趋势。然而，从2006年3季度开始，由于国内外品牌纷纷大幅降价，使得液晶彩电市场的整体均价开始下滑。
与此同时，国内品牌的均价还是大大低于国外品牌。究其原因，除了国产品牌本身产品定价低外，国产品牌中37”/40”/42”大尺寸液晶彩电销售占比低于国外品牌也是重要因素。2007年，大尺寸液晶面板的成本还会降低，国内外品牌之间争夺市场份额的竞争将更为激烈，液晶彩电价格还将逐步下降。
MD背投：行业工程应用方面有点空间
在2003年30”及以上英寸彩电市场主要还是以CRT背投为主，MD背投在2003年初才开始增长，市场占比在2004年底2005年初达到最高。由于MD背投普遍具有灯管寿命短、亮度低等一些技术上的劣势，加上2005年平板彩电价格下滑，以及市场的快速增长，使得整体背投市场迅速萎缩，背投彩电在国内沦为过时产品，因而MD背投销量也随之减少。GfK的零售监测数据显示，2006年10月，中国100城市MD背投销量不到1500台。可见，在中国大众消费市场，MD背投彩电基本上已经没落。然而，背投技术具有容易做成超大尺寸(如75”、100”)等优势，因而，未来MD背投若能改进技术，在行业工程应用方面还是会有一定的市场空间的。
图一 液晶彩电销量增长和各级城市占比(100城市，按GfK定义大中小)
图二 平板彩电品牌和型号变化
图三 不同来源国液晶品牌份额变化
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