“最近几个月，IPTV似乎剑拔弩张了。” IPTV设备生产商深圳同洲电子公司IP研发中心副总经理曹莉华表示，数字电视正处在平台整体平移的时候，广电急于上数字电视，但还没有找到真正的盈利模式。正在这时，IP网络和视频技术的发展让电信行业发现了IPTV的优势。如果赶在数字电视平移之前做好IPTV，那么无疑数字电视和互动电视这个市场就被电信占领。而如果在大部分地区平移完成后再来做这个事，显然就会失去很多用户。因此IPTV能否推广，关键就看今年了。
对IPTV可以有各种理解。如果将IPTV看作用电视机做终端，在互联网上开展交互式的视频业务，那么IPTV的面就宽泛了很多。
众星捧月
在最近一两年中，上海文广新闻传媒集团(SMG)成为了众星中的月亮。维亚康姆、中国电信、中国移动、中国网通、上海贝尔阿尔卡特、UT斯达康等这些业界巨擘先后成为了其身边的星星，而且这一星系还在不断发展壮大。之所以受到如此追捧，是因为其手中握有中国第一张IPTV牌照。在业界看来，上海文广可谓占尽先机。《经济学家》杂志曾撰文指出：十年之后，上海文广也许会成为一个诞生于亚洲的全球性媒体。
上海文广与这些企业合作的目的是在数字化技术的前提下完成自身的产业重构。而在新媒体方面的布局能否成功将会成为上海文广未来发展的一个关键因素。据上海文广集团总裁黎瑞刚透露，互联网平台、手机平台、数字电视平台三个方向是上海文广拓展新媒体布局的重点。
在这样的战略指导下，上海文广与业界展开了一系列合作。2004年，上海文广同上海贝尔阿尔卡特、上海移动以及江苏移动结成战略合作关系，尝试合作推出“东方龙”手机电视，通过手机收看电视节目和广播节目。2005年6月，其又与英特尔签订了战略合作协议，双方希望以电视、台式机、笔记本电脑以及移动电话和PDA三种截然不同的使用模式实现宽带传输和消费。
“开展网络 ( IP ) 电视及通过互联网传播视听节目业务，必须经过国家广播电影电视总局批准，取得相应的《信息网络传播视听节目许可证》。”国家广播电影电视总局社会管理司才华司长表示。2005年4月，上海文广有幸成为了国内首家拿到网络电视许可证的企业。手握网络电视通行证的上海文广不仅让同行的央视羡慕，更让非广电系的中国电信、中国网通等电信运营商眼红。因为目前广电总局仅对广电系企业发放此证。这一现实使对此业务垂涎已久并已经试水的电信运营商彻底丧失了直接开展网络电视业务的信心，转而寻求与上海文广合作曲线进军IPTV。
在这样的背景下，上海文广与中国电信、中国网通相继在众多省市展开了低调、隐秘的网络电视商用试验，对电信系企业来说，这也是无奈之下的积极态度。
目前，在互联网平台上，上海文广旗下的东方宽频传播有限公司推出了广电行业第一家专业经营网上视听项目的东方宽频网站，该网站与中国电信、中国网通旗下的互联星空以及天天在线合作推出“东方宽频”网络电视。截至2005年5月，东方宽频的用户数字已经超过50万户。而其与中国移动合作推出的“东方龙”手机服务已经开始提供6套电视节目和3套广播节目，同时还通过与星美传媒合作提供手机电影业务。
目前，除广告之外，上海文广还有版权销售收入，其节目可以卖给其他地方台和海外机构；在新媒体领域，其有手机和宽频的收入；在数字付费电视领域，有付费电视的收入。此外，其也在发展电视购物这样的从媒体延伸出去的产业。
中视网络被看作是有望第二个拿到IPTV牌照的广电系企业。目前，中视网络在国内的付费和注册用户有30万户，主要集中在北京、上海、江苏三地，其中北京地区的用户数最多。中视网络除了进行基于计算机终端开展IPTV业务外，还在进行基于电视终端业务的测试，现在所有的用户数主要都基于计算机用户。而按照2004年2月24日国家广电总局给中央电视台的批复显示，中视网络公司的接收终端可以为计算机和电视机两种，传播范围为全国。央视网络电视市场拓展计划是,到2004年底，在苏、浙、粤、鲁等九到十个省落地，2005年覆盖全国。同时，频道也将增加到50个左右，2005年冲向100个。 |
