东芝2月21日宣布，将更换液晶电视品牌，3月1日起将陆续推出支持数字电视的液晶电视。这意味着与佳能共同开发的超薄型SED（表面传导电子发射显示器）电视原定6月上市的计划有可能再次推迟。东芝4月将停产显像管和模拟液晶电视，把经营资源集中到支持数字电视的液晶电视上，加紧夺回市场份额。

        液晶电视新品牌名称为“REGZA”。源自德语，意思是“跃动感”。将停止生产的是“face”品牌。东芝在日本26英寸以上液晶电视市场上的份额仅为13％左右，该公司希望能在新品牌的带动下，获得15％以上的市场份额。

        在新产品中，3月以后在日本上市的26～47英寸所有型号，都将配备先前仅在高档产品配备的高画质影像处理系统。在配备160GB硬盘的机型中还配备了可自动预约连续剧的功能。新产品售价在21万～70万日元左右。