瞄着“三高一大”，高画质、高音质、高清晰、大屏幕，这将是2006年的平板电视的主攻方向，液晶电视将以37英寸以上的屏幕尺寸为主，等离子依然在43英寸以上坚持。当然价格上还会有较大幅度的下降。国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波告诉记者。
在接受采访的厂商中几乎所有的厂商已将“三高一大”确定为2006年的产品推进标准。
高画质
目前平板电视的主力厂商已经将画面质量作为市场销售的主要方向，尽管目前为止，国内的数字电视标准尚未出台，但来自信息产业部的权威信息，该标准有可能在4月份出台。在接受记者采访时，日立营销本部副本部长卫旭东表示，数字电视标准迟迟不能出台，使厂商在产品推广尚处于一种尴尬的境地，厂商只能按照自己对未来数字电视标准的理解设计产品。在这方面，日立从去年就开始推广高清等离子，锁定在1920×1080的显示清晰度上，尽管这样，长期处于揣测标准的厂商“不敢有丝毫的懈怠”。
以目前的情形来看，高画质将引发平板电视厂商之间的一场新的竞赛。今年有众多对平板电视厂商利好市场信息，一是世界杯，届时广播电视将进行全程播放，这对等离子和液晶的画面显示效果形成了天时之利，由此也将引发销售的人和。除去世界杯转播之外，随着北京2008奥运的临近，作为大型体育活动的转播将更加频繁，一方面是国内广播电视部门接着转播练兵，另一方面可以增加广告收入。频繁的体育赛事转播，在客观上将推动平板电视的市场呈现快速增长的速度。
近日三星、夏新等厂商纷纷接着打出体育牌推广其大屏幕电视，三星还将产品线延伸到了50英寸以上的液晶电视。
高清晰
与高画质相伴而生的是高清晰，尽管目前国内还尚未有真正的高清晰电视节目，虽然中央电视台开播了《高清频道》，但这尚属少数人的消费。但在市场上，高清晰将使今年平板电视推广的一个重头戏。
以目前记者掌握的信息，中国数字电视标准将锁定在750水平线上，按照国际上对高清晰电视的理解，这也就达到了标准清晰度的要求。但彩电制造商已经在将1080P物理分辨率最为主力阵容在市场推广，国内厂商海信、创维、TCL、长虹、康佳、厦华等都在这方面有了丰富的产品线，而国际厂商松下、夏普、日立、索尼、三星、LG以本身技术优势，加上本土化的设计在这方面的领先优势在市场上成为高端消费群体的首选。
在接受记者采访时，长虹新闻发言人刘海中表示，长虹今年将在平板电视产品上追求精细化，特别是其自主研发的拥有自主知识产权的数字自动会聚芯片，可以大幅度提升彩电的画面质量，同时在制造成本上也有大幅度的降低。长虹将在等离子、液晶展开双线推广，针对不同的消费需求提供不同的产品。据了解，其新产品推出频率也将大大超过往年。
在性能上以高清晰最为主力推广之外，国内厂商的海尔在流媒体电视上也将加大推广力度，将有针对不同需求3C融合产品推出。
在平板电视时代，国内厂商一方面做足了高清晰的功课，一方面结合3C融合，以信息终端强调高清晰的适应性，这在国内厂商的产品中已成为一种趋势，海信、长虹、TCL等都在加紧布局。
高音质
目前平板电视厂商已经不满足于对画质的提升，在音响效果上纷纷采用杜比、DTS等技术，以提高平板电视播放时的音响效果。越来越多购买液晶和等离子的消费者，是为了观赏大片，虽然能大多数的购买者配置了家庭影院系统，但对平板电视制造商来说，增加产品的音效功能，可以带来销售上的更多卖点。
所以在提升平板电视音效上，制造商们都在不遗余力的增加音频技术的分解功能。诸如低音锤、超重低音、环绕声等都成为厂商销售平板电视的卖点。
平板电视注重音质，这与影碟机普及不无关系，加上大片快速在市场上的推广，其音质成为人们欣赏大片时的一种享受。
大屏幕
平板电视的“三高”趋势将在2006年成为市场聚焦点，此外就是国外厂商三星、夏普、松下、LG等加快推动40英寸以上的大屏幕电视的需求。
随着三星7代线二期进入量产，夏普在龟山的第八代线也将在今年10月投产，届时将引发一场平板电视的大屏幕战役。目前针对40英寸以上的大屏幕，国际厂商将率先发力，这些厂商掌握着屏的资源，在50英寸以上的产品线，对产品的推出节奏有着绝对控制权。
夏普商贸中国有限公司经营企划室室长酒井接受《TWICECHIAN》采访时表示，夏普的主力产品将锁定在40英寸到50英寸，同时针对高端需求部署了65英寸的液晶，尽管该款产品售价高昂，但在中国市场依然受到青睐。
在等离子上三星也推出了63英寸的超大屏幕产品，虽然这有作秀的成分，但可以看出在50英寸以上的大屏幕产品线上，三星、夏普等有着先天的优势。
国内厂商目前只有TCL宣布将推出60英寸至70英寸的超大屏幕液晶电视，该产品搭载在英特尔的欢悦平台上，与其说是液晶电视，在功能和性能上更是3C融合的信息处理终端。
虽然60英寸以上的超大屏幕电视会成为实力厂商在市场上推广的产品，但使用功能上，将更多的倾向与行业用户和专业市场。
降价平板电视“三高一大”将成为2006年的推广主线，但在这三条线之外，另一条重要的线路是价格，这条线也是拉动平板电视增量重要动力。
与往年不同的是，今年在3•15期间引发了一场平板电视的降价风潮，海信、海尔、创维、索尼、东芝、松下、日立、长虹、厦华等主力厂商将等离子和液晶的价格作了不同程度调整，但降幅超过以往的任何一次降价，最高达到5000元，液晶电视甚至下挫到5000多元，而松下在日本宣布，明年等离子价格将下降50％的幅度。
以目前的降价势头来看，今年降价的主力产品将集中在32英寸以上的产品，市场分析人士认为，今年的降价风潮将呈持续性的下降，主力产品包括32英寸、37英寸，甚至40英寸以上的液晶电视价格将会有更大幅度的调整。
随着即将到来的“五一”销售旺季，平板电视价格表演将会有更重头的戏上演，陆刃波表示，此前的降价是厂商对平板电视价格的预演，这其中包括一些产品进入收尾期，为新产品上市清障。另一方面随着今年更多的7代线投产，液晶的主力产品会集中在37英寸以上的产品线，等离子则在50英寸以上成为主力产品线。随着液晶电视屏幕向上的扩展，价格将成为厂商争夺市场的利器。 |
