时序刚刚进入2006年，平板电视行业就传出了两条足以引发大震荡的消息——三星和LPL（LG和PHILIPS的合资公司）的两条7代液晶屏生产线几乎同时开始批量生产。进入3月份，各大平板电视厂商早早便开始了花样繁多的促销活动，可谓动作频频……种种迹象显示，今年平板电视价格继续下跌的趋势仍不可阻挡，特别是大尺寸的液晶和等离子电视。

    液晶跳水势不可当

    液晶电视价格跳水的幕后原因是上游面板的降价。32英寸及以上的液晶电视的价格大幅下降，直接原因源于其6代、7代线面板的量产。据了解，目前6代线生产企业有夏普、LPL、AUO、CPT4家，7代线目前只有三星一家。6代线的最佳切割尺寸是32英寸和37英寸，一张第6代基板可以切割6块32英寸或4块37英寸的液晶面板，而一张第5代线基板只能切割3块32英寸或2块37英寸的液晶面板。与5代线相比，6代线更具有成本优势，逼迫5代线大尺寸的液晶面板调低价格。7代线最适合生产40英寸和42英寸液晶面板，一张第7代基板可以切割8块40英寸或6块42英寸的液晶面板。目前，7代线的产能逐步提高，2005年10月份的产能规模已达6万片，因此，40英寸及42英寸液晶电视的价格在今年年初也开始大幅跳水。

    资料显示，在季出货量或出货面积方面，三星和LPL的季增长率都在8％以下，但AUO和CPT则至少增长15％以上，AUO第四季出货面积增长率达到23.6％。在面板平均售价高于平均成本情况下，出货量增加幅度高者，通常获利金额增长率较高，加上台湾一线厂TV用LCD出货面积大增因素，因此AUO第四季营业利润增长111.5％，CPT更增长175.9％．相对地，三星第四季营业利润增长36％，LPL也增长39.2％。产能上去了，液晶电视的价格自然就降了下来。

    价格底部还未显现

    平板电视的价格现在是不是真的跌到了底？这一直是行业分析者和厂家、渠道分歧很大的地方，厂家和渠道商一直在叫唤着已经是零利润了，而行业分析者却认为能从7万跌到2万、再从2万一举跌到7000到8000元，也许还能再跌，降价空间仍然存在。有的平板电视的价格跌速往往让消费者捶胸顿足，这样的例子不仅仅包括不轻易打价格战的进口品牌，在惯用价格手法的国产品牌中就更是屡见不鲜了。

    据统计，2005年，中小屏幕液晶由于利润微薄，降价空间不大，价格相对平稳。如20英寸液晶2005年1月至8月，平均价格下滑幅度只有15.5％；32英寸一直是2005年上半年各厂商的主推尺寸，价格下调比较明显，2005年1月至8月下降了21.0％。但与32英寸以上的液晶降幅相比，还算比较平稳。32英寸以上的大屏幕液晶的价格2005年以来，一直在进行令人心惊胆跳的“高台跳水”表演，其中40英寸是主角。如2005年1至8月，37英寸的价格下降35.5％，8月的价格为16486元；42英寸的价格下降37.9％，8月的平均价格23921元，与1月相比直降14585元；而40英寸价格下降幅度达60.9％，8月平均价格19221元，与1月相比直降29994元。

    液晶价格紧逼等离子不降都难

    有关权威部门预计，2006年将会是平板电视放量增长的一年。

　　2004年国内平板电视的销量为65万台，2005年为190万台，预计2006年将会超过500万台，其中等离子电视120万台，液晶电视396万台，而42英寸以上的大屏彩电将会达到120万台。

    液晶电视制造技术门槛不高，由于生产投资瓶颈关键在于面板，因此只要有面板，再搭配图象处理电路以及背光光源等器件，就可以组装起来，生产上并不困难。根据某研究中心整理的资料显示，32英寸液晶电视成本结构中，面板占65％，而图象处理电路也并不复杂，只占总价格的8％。因此多条生产线的投产，为液晶电视降价提供了条件。

    和液晶电视比，等离子最大的不足是分辨率不够高，42英寸的等离子都是852×480、1024×768或1024×1024,而液晶电视最低的也是1366×768,很多37或42英寸液晶电视都可做到1920×1080,这使得液晶更有诱惑力。液晶价格在步步进逼，等离子想不大幅降价都难了。