走马商家，“玩转世界杯”、“彩电视界杯”、“世界杯竞猜大奖”主题活动随处可见，就连充手机费都送的是世界杯限量可乐。
活动声势拉得大的当属家电卖场，纷纷以抽奖、亲历世界杯为卖点启动营销，有奖竞猜从小组赛、四强赛一直延续到冠军赛，奖品丰富，下足了功夫。苏宁推出彩电“视界杯”活动，包括竞猜全额退款、观战联盟等。国美电器竞推采用4毫秒动态技术的平板彩电，宣称看球不拖影，还推出了以32款机型代表的球队竞猜世界杯。
记者在常州永乐家电城看到，世界杯赛程表贴满了家电柜台，TCL、松下、康佳、飞利浦等多个主流品牌全线加入优惠活动，一些机型最多下调千元左右，还有返现金、送打印机等优惠。 然而在商场，选购的消费者并没有预想中的多。促销员老实地说，专程来为世界杯来买液晶的顾客不是很多。日立液晶推出了样机7折的大幅度优惠，问津者寥寥，促销员说策应世界杯推出的大多是大屏幕液晶，一款50寸的原先售价5万多，即使打了折也要3万多，看的多，买的少。
世界杯升温，体育用品经销者最来劲。记者在常州新世纪商城运动柜台看到，耐克、阿迪达斯、彪马、恩宝四大品牌世界杯参赛队的队服全面上柜，还以赠送小足球、球迷礼包来争夺眼球。彪马柜台的销售小姐说，和淡季相比销售上升了40%左右。但由于这些大牌球服价格相对高昂，且大多以学生、年轻人为购买主力，也没有出现球迷抢购的热潮。一些销售小姐说，巴西、英格兰、德国、阿根廷等强队的队服受欢迎，其他的销售平平。
为吸引球迷，在各大酒吧，劳尔、欧文、菲戈等国际球星的大幅照片被悬挂在显眼处，大厅里挂满了各国国旗，还添置了大屏幕彩电、音响全程播放球赛，就连啤酒都要沾上洋味，兜售起以桶计的德国彼斯堡啤酒。
对沾上“世界杯”就能赚个盆满钵满，商家也是心事重重。藻江花园一家酒吧老板说，采购电视花费不小，但也就世界杯那几天派得上。最关键的是，不翻桌很不合算。平时一晚上翻三桌，而球迷看球常常一杯茶、一瓶酒就坐整个通宵，人气旺但收入不见得涨，加上足球疯狂，过激的球迷还会砸东西，给经营增加了风险。事实上，对于与世界杯相关的边缘产品而言，也都充满了变数。 一些商家坦言，万一押宝的球队赛绩不佳，服装、纪念品等相关商品肯定销路堪忧。
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