现象平板惊现“井喷”
综观今年上半年的平板销售，可谓“春风得意”，以等离子、液晶彩电为代表的平板大获丰收。根据国务院发展研究中心市场所和中国电子商会家电课题组推出的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第一季度报告》调查数据预测，2006年上半年中国平板电视销售量将超过200万台，同比增长200%。而在成都市场，今年上半年更是掀起了平板电视热销潮。来自成都国美、苏宁电器和永乐电器提供的数据表明，平板电视占彩电总销售量的比例逐年攀升，今年上半年更是达到了60%以上。
长虹、海信、创维、康佳、索尼、松下、LG等活跃品牌，在今年上半年的表现可圈可点。据长虹川渝大区总经理杨东明称，今年长虹的市场行情很好。由于长虹平板电视产品线齐全，加上推出了量子芯平板电视等新产品，很是吸引消费者眼球。并在世界杯期间，联合新浪、搜狐、网易、TOM等四大门户进行“视界杯”有奖竞猜活动，取得了良好的效果。今年上半年长虹平板的销售额与去年同期相比增长了330%。目前，长虹电视在全省的市场占有率达到了40%以上，在个别地区更是达到了惊人的80%。创维成都公司的刘经理介绍，与去年相比，创维平板增长了300%，在世界杯期间，其具有可录功能的可录电视大受市场追捧，创下了喜人的销售业绩；海信成都公司的王总自豪地称，海信平板上半年表现上乘，液晶在全国销售排名前茅，在成都同样占据了一、二名的位置；在海尔产品中相对弱势的平板，犹如“黑马”，在上半年的平板市场引人注目。海尔成都工贸的杜总满脸喜悦地告诉记者，目前，在海尔的全线产品中，平板电视的增幅最猛，占海尔彩电总销售量的一半，月平均增幅50%。其中，主推的流媒体电视销售已占全国同类电视的65%左右；LG在确立了产品走高端路线后，其拳头产品平板电视凭借高品质以及自产屏的优势，销售飚升。LG成都分公司彩电负责人透露，上半年，公司彩电销售总量比去年同期增长12%，其中等离子增长25%，液晶增长150%。其他诸如厦华、东芝等上半年的平板销售也大见起色。
平板品类目前主要是等离子和液晶，从上半年全国的市场表现分析，液晶明显胜于等离子，形成了8比2的态势，占领了80%的市场，而等离子只占到了20%的边缘市场。在成都市场，相比液晶，等离子的销售也大为逊色。据成都国美称，等离子占彩电市场的25%，液晶占彩电市场的35%；在苏宁系统，液晶占整个彩电销售的65%，等离子只占到18%。目前，长虹、海信、康佳、创维、LG、东芝等无一不主打液晶牌。
原因价格下降技术进步
有关人士认为，平板电视在06年上半年惊现“井喷”，主要原因是由于价格的下降和技术进步。应该说，2006年，是平板电视“跳水”年，不论国产、外资全部卷进了这场降价风暴。经过今年上半年，尤其是“五一”的“开闸”放水后，平板电视的整体价格下跌了一大步。
与去年相比，液晶价格降了一半，等离子价格降了3成。特别是“五一”期间合资品牌集体降价，比如42英寸合资液晶彩电去年3万元左右，今年大部分价格降到1.7-1.8万之间，下调了将近一半，而国产液晶电视37英寸的大部分品牌都已下万。目前，合资主流产品与国产平板的价格差已从去年的3000元左右缩小到目前的1000-1500元，只在高端机型上有较大的差距。
技术的不断进步，也推动了上半年平板电视的消费。进入2006年，市场活跃平板品牌已经在技术上有了突破，并集中体现在各类新品上。长虹力推自己的“量子芯”技术，海信力捧彩电技术的“核动力”：“信芯”、1080P新亮彩魔镜引擎技术，TCL的“炫舞、薄典、银弧”三系列电视拥有动态高清芯片，厦华宣传旗下的“微晶神画”电视，比真实画面更真实，夏新说自己是“双核芯”，创维表示自己采用的是独家V12数字引擎，康佳宣布自己的丽翔数字引擎能够真正实现全程高清。国内平板电视企业虽没有上游技术的优势，但层出不穷的令人眼花缭乱的“独家”技术也同样推动市场向更高一个层次攀升。
本报记者赵萍扬清王露李鸿友见习记者许健
链接
平板“后市”的两大猜想
在分享了各路平板厂家的丰硕果实后，今年下半年，平板消费何去何从？对此，业内做出两大猜想；一是持续增长的消费需求将使得平板份额之争越发激烈，作为主要销售渠道的大连锁，将通过多样化的竞争手段，抢食平板大蛋糕；二是随着37英寸以上大屏幕面板生产比重的扩大，大尺寸平板还将出现20%至40%不等的降幅，并将成为今年的一大亮点。
据了解，今年成都市场的平板总容量将达到6至7亿元。为抢食这块“蛋糕”，主流连锁“野心”彰显。成都国美把下半年的目标锁定在3亿左右，其高层表示仍旧会保持一向的价格优势，批量采购，在销售中进行各种买赠活动和促销活动，力争目标任务的完成；苏宁宣称要占领35%-40%的份额，据苏宁透露，日前，已和创维、TCL、厦华等品牌进行了战略合作的谈判，以期待获得更多的竞争资源；永乐也在积极部署下半年的平板战略，以期再度扩大平板销售；五星已经和各大厂商开始大盘采购囤货，通过目前淡季打款旺季提货等方式确保五星在平板彩电上的优势。届时，五星将通过返现、补贴、送电费等一系列方式来保证五星平板彩电价格的优势。
对于平板后市的价格走势，四川永乐彩电科曾经理认为，中小屏幕的平板目前价格已降到低位，估计波动不会太大；而37英寸以上的大平板还将有20%至30%的降幅。这主要是由于大尺寸面板的规模化生产，将给平板成品价格带来下调空间。据了解，今年下半年，LG仅50英寸等离子的面板年产量就将上升到100万块，而这一调整将使50英寸等离子的成本下降20%到30%，加快了大屏幕平板电视普及的步伐。可以预见，37英寸至50英寸的大平板电视，将成为下半年平板消费的“新宠”
|
