消费者不再盲目“崇洋”
记者从“中国高清电视市场高峰论坛”上了解到，国产品牌已经在中国高清电视市场的角逐中显示出自己强大的实力。康佳获得了高清电视“世界杯”用户满意品牌奖、高清电视“世界杯”用户满意产品奖、高清电视年度行销成就奖、高清电视“世界杯”营销创新奖、高清电视“世界杯”杰出销售奖五项殊荣。上广电、夏新高清电视获得用户满意产品奖、高清电视用户满意技术创新奖，夏新的高清电视还获得高清电视用户满意色彩奖。这一结果表明，在当前国内高清电视市场上国产品牌占据领先的优势。
自高清电视标准颁布后，中国高清电视市场进入了一个快速成长期，并且以国有品牌为主导。根据赛迪数据的调查结果显示，从已购买的数字高清电视来看，国产品牌市场份额为76.7%，国外品牌市场份额为23.3%，国产品牌的市场份额明显高于洋品牌。从品牌的市场分布来看，康佳、TCL、海信占据市场前三甲的位置。在打算购买高清电视的消费者中，78.2%的消费者欲购买国产品牌产品，21.8%的消费者打算购买国外品牌产品，这一结果说明消费者越来越关注国产品牌，可见，在高清电视未来购买方面，国产品牌在消费者的心目中占有很大的地位，消费者不再盲目崇拜国外品牌。
技术创新造就高质低价
为了抢占技术的制高点，摆脱产品同质化的现象，彩电国产品牌企业在技术创新方面狠下工夫，他们采取自主研发、合作等方式，掌握了最新的技术，为高清电视的发展提供了强大的动力。
业内人士认为，应用技术的先进与否直接与产品的品质优劣相关。高清电视能否在彩电市场脱颖而出，成为市场的主流是与其技术特性、研发水平和市场化程度紧密相关的。目前，高清电视涉及几十个主要专利，这也是高清电视价格居高不下的原因之一。
在应用技术创新领域，我国彩电企业正在积极探索研究。康佳凭借在高清领域的多项技术积累。率先推出第二代丽翔引擎技术，大规模推广双倍高清产品；夏新在液晶电视上全面采用了自主研发的“双核芯”技术，处理速度更加高速、画面更加平滑细腻，整机性能更加稳定优异，亮度、色度、对比度表现更好，夏新也因此荣获用户满意技术创新及色彩奖。
创新营销揭开新篇章
技术推动和市场拉动是产品营销的两个重要方面。技术的进步保证企业拥有核心竞争力，推动产品升级；市场的培育形成广阔的消费需求，拉动产品销售。技术推动和市场拉动形成合力将决定企业营销的成败。中国高清电视产业的发展离不开国内外企业的辛勤耕耘特别是在营销差异化领域内很多企业都有好的做法。例如，2005年夏新提出液晶电视“价值论”，产品坚持走品质路线，依靠“惊视”系列的热卖快速成长，成为2005年度崛起最快的液晶电视厂商之一。2006年夏新依托自身强大的上下游资源整合能力，推出了“全高清”战略，顺应了高清平板的发展潮流。
另外，目前消费者早已对广告轰炸、路演、抽奖、竞猜、买赠等企业常规使用的营销方式产生“审美疲劳”，拥有较强的戒备心理而寻求与消费者的深层沟通、获得市场认同成为我国高清电视厂商“新法宝”。类似康佳牵手“开心世界杯”这样的借势营销在此需求上诞生，成为营销热点。
彩电企业运用借势营销的新模式，通过互动，化解消费者心理防线，达到了与消费者的深层沟通，获得市场认可，为市场树立了新典范。
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