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特征1：继续增长，增速放缓
2006年上半年，中国液晶电视国内零售138万台，同比增长235%。根据赛诺公司的预测，2006年全年，中国液晶电视零售量将达到377万台，同比增长198％。从液晶电视增长率曲线可以看出，它呈现出波动的态势。我们要判断的是，增长率曲线是在波动还是增速减缓？
如果判断是增长率曲线在波动，那么，2007年液晶电视的增长率将反弹，可能在250％以上（因为2006年预测数据已经接近200％了）。这就是说，2007年，中国液晶电视国内销量将超过1000万台（377×350%）。根据赛诺公司的分析和判断，液晶电视市场2007年如此高速成长的可能性比较小。赛诺公司的判断是：增长速度正在且继续减缓。赛诺公司的预测是，2006年，液晶电视市场国内销量增长率接近200％，大大低于2005年同比增长480％的速度。赛诺公司的另一个预测是，2007年，中国液晶电视市场增长率可能减少到100％以下，2008年，再降低到50％。
赛诺评论
判断中国液晶电视市场增长率是波动还是减速，这很重要。因为它意味着两种不同的预测结果。如果判断是波动，那意味着2007年增长率将反弹，也就意味着2007年液晶电视国内销量将超过1000万台。如果判断是减速，那意味着2007年增长率将放缓，也就意味着2007年液晶电视国内销量远远小于1000万台，赛诺公司的初步预测是680万台。增速与减缓，是指与2005年的增长率相比，但就增长率本身来说，100％、50％已经是高速增长了。
特征2：冷门尺寸，减速显著
为了解释的方便，我们先给出“热门尺寸”和“冷门尺寸”的定义：“热门尺寸”，指增势迅猛，份额不断扩大，正在向主流液晶尺寸进发的尺寸。如，2003年时，热门尺寸为15和17英寸，2004年，转向20英寸，2005年，从26/27英寸向32英寸过渡，2006年，40/42英寸成为主流尺寸。
“冷门尺寸”指已经成为热门尺寸后，份额趋稳或萎缩的液晶尺寸。从2006年看，32英寸以下的尺寸都成为了冷门尺寸，因为它们的份额已经增势不在了。
我们曾经分析过，中国液晶电视市场的一个重要特征是热门尺寸逐年增大。2003年，以15和17英寸为热门尺寸，到2006年，40和42英寸成为最热门的尺寸了。与此同时，热门尺寸好景不长，一年时间就开始坠入冷门尺寸的行列之中了。值得关注的是，当一类液晶电视由热门转为冷门尺寸之后，它的增长速度就明显减缓了。
赛诺评论
“冷门尺寸增速趋低”，这一特征非常重要。
从2006年的数据分析，份额继续呈扩大趋势的只有40英寸及以上的尺寸了（我们称为大屏幕液晶），根据我们的定义，它是热门尺寸。反之，其它尺寸均转为冷门尺寸了，即，它们的份额再扩张的幅度很小了。根据中国的国情，大屏幕液晶是不可能无限制扩张的。这就是说，液晶电视冷门尺寸是多数。
根据前面的特征，冷门尺寸增长速度是趋低的，这就进一步支持了我们的判断，中国液晶电视市场的增速正在且继续减缓。
特征3：价格降幅，显现差异
中国液晶电视市场上的价格变动，出现了两大特征：一是所有尺寸液晶电视的价格都在下跌；二是尺寸越大，价格降幅越大。
大尺寸液晶价格降幅大，主要原因为它们是热门尺寸；中小尺寸，价格降幅明显低于热门尺寸，而且降幅会越来越小。中小尺寸液晶价格降幅小，主要原因是它们已经成为冷门尺寸。
赛诺评论
“价格降幅，呈现差异”，让我们看到冷门、热门尺寸的另一方面的区别，即在价格降幅方面的区别（我们在特征二时分析了冷门、热门尺寸在增长率方面的区别）。
实际上，正是由于冷门尺寸价格降幅低、且越来越低，才造成了冷门尺寸增长率的偏低结果，因为，液晶电视的增长，价格驱动是主要原因之一。
特征4：尺寸结构，变中趋稳
从2003年开始，中国液晶电视市场的尺寸结构呈现出年年有变化的态势，每年都有热门尺寸，而且热门尺寸逐年增大。
从2005年末开始，热门尺寸升级到40/42英寸。
当一个尺寸段沦为冷门尺寸后，它们有两种变化趋势，一是份额不断缩小，如，20英寸以下，20—25英寸；二是份额基本保持稳定或先缩小然后趋稳。
分析中国液晶电视市场的尺寸结构，我们可以得出三个重要结论：
一是冷门尺寸，份额趋稳，即，当一个尺寸落入冷门尺寸领域后，它的份额会趋于稳定（多数情况如此）；
二是热门尺寸，逐渐变冷，即，热门尺寸是有时间局限性的，当一个尺寸成为热门尺寸后，它不会维持很长时间，一年后，甚至几个月后就会转变为冷门尺寸；
三是尺寸结构，变中趋稳，综合前两大结论，我们可以得出第三大结论，虽然中国液晶电视市场的尺寸结构处于变化之中，但它却越来越趋稳定。
赛诺评论
“尺寸结构，变中趋稳”，这一结论有两方面的意义，一是告诫企业要调整今后的发展策略，二是推断中国液晶电视市场的未来走势。
过去，液晶电视企业的增长基本属于机会型增长，即，判断热门尺寸的到来时间，通过降价来抢占热门尺寸市场。
例如，当40/42英寸即将成为热门尺寸时，大幅度调低该尺寸的价格，迅速扩大在该细分市场的占有率，成为该细分市场的霸主，并提高在整个液晶电视市场的地位。
根据赛诺的判断，40/42英寸可能是最后一个热门尺寸了（46/47英寸，或者再大尺寸，可能有所增长，但很难成为主流），那么，今后靠抢占热门尺寸市场的战略就行不通了。
液晶企业必须思考在未来的市场环境中，如何生存、如何发展。
本文的分析，基于热门尺寸和冷门尺寸的定义和判断，热门尺寸和冷门尺寸的价格变动特征，直接影响了这两大类尺寸的销量增长率，最终影响液晶电视总体的增长率变化，即，我们一开始判断的，中国液晶电视增长呈现趋缓的迹象。它们之间的关系，可以用下图来表示。
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