在“做液晶电视不赚钱，甚至赔钱”呼声渐起的今天，三星电视2006年的销售业绩为何如此突出？
7代线产能释放奠定基础
中国是世界电视市场竞争最激烈的区域，能在顶尖品牌中强势突围，三星7代液晶屏生产线功不可没。
大屏幕液晶电视的核心技术就是面板，三星是全球少数几个掌握液晶面板生产核心技术的公司，其S-PVA屏以宽视角、广色域、反应速度快，成为目前最好的液晶面板之一。去年与索尼合资建设的第7代生产线出货量已超过千万片，引发40寸以上液晶电视市场份额急剧扩张。借助7代线，为三星电视登顶奠定了基础。
积极建设8代线，扩张产能
液晶代表未来高端电视发展方向，三星很早就开始加大对平板产业的投入力度。
正确的判断为三星带来高额回报。2006年第三季度，根据国际著名市场调研机构DisplaySearch公布的数据显示，三星电视在全球的出货量达到510万台，销售额则达到38亿美元。而今年三星仅电视的销售额在全球即有望突破100亿美元。
为进一步巩固优势，目前，三星和索尼已经开始建设第8代生产线，计划明年量产后将大量供应52英寸面板。理论上每月可以生产30万张52英寸的面板，年生产量可达到360万张。因此，预计在未来的两到三年内，52英寸的液晶电视将成为市场主力产品。依靠7代、8代线充足的供应，三星将在液晶电视领域占领更多的市场份额。
2007高精产品赢得尊重
为摆脱价格战，早在2001年，三星就已经加大了对中国高端市场的拓展力度，制定了“高端产品战略”，率先在中国市场推出高技术含量的电视产品。实践证明，三星的“高端产品”策略开展得非常成功。
06年第二季度推出的R7系列液晶电视，其视角度可达双178度以上(横向和纵向)，不仅提供最新潮和最高品质的高保真图像和声音，而且R7采用空酒杯中闪亮的酒滴作为新的设计概念，成为一种高雅的室内装饰品。目前R7累积出货量已达到200万台。在R7成功的基础上，旗舰新品F7、N7系列倡导更高画质、更大屏幕设计理念，提供了目前家庭数码娱乐中心的全部内容。
中国电子商会副会长王宁认为，国内平板电视市场已经开始进入品质与规模竞争阶段，最后成为平板电视强势企业应该是那些技术和营销优势明显的企业。三星电视成功模式值得国内企业借鉴。 |
